信息时代品牌命名传播的“四大名捕”

       面对汹涌而来的信息大潮，没有人能够逃避。为了有效的甄别出那些能够取悦自己的信息，几乎每个人都学了快速浏览——将那些看上去对自己没有营养的信息屏蔽掉。

    随着商业的蓬勃发展，品牌、产品趋同显现日益严重，很多企业为了让自原有的差异化信息能够被关注，可谓绞尽脑汁的标新立异，可是信息接受者往往并不买账，变成了剃头的挑子——一头热。

       俗话说：“打铁还需自身硬。”要想吸引眼球，先要找准对象。正如你永远不可能取悦所有人一样，世界上拥有只有一部分人对你的差异化价值主张最感兴趣。你的信息首先要迎合他们的快速浏览规则，这一点尤其重要。

       事实上，即使在对你的价值主张最感兴趣的人群中，也只有大概20%的人会的产生购买行为，进行信息分享。如果想提升这个概率，除了在信息内容、表现形成、传播全渠上多下功夫外。还要借助信息时代社会公众眼球、心智的四大名捕：“追名”、“逐热”、“搞笑”、“有料”。

       四大名捕之一“追名”

       真正对社会公众将具有影响力的意见领袖时至今日依然是一种稀缺资源。以前要想或的这种稀缺资源往往需要支付高额的成本。但如今既然是信息社会，而有影响力的意见领袖又就那么几个，我们不妨平日里紧密关注那些对自己目标群体最有影响力的几个人，从他们的行踪、言论、趣闻……中选取那些跟自己的价值主张关联度高的进行匹配，借势送自己的信息。

       例如：《汪峰上头条难，XX产品上头条为啥也难》

       四大名捕之二“逐热”

       制造一个社会热点的制造，需要天时、地利、人和等条件的支持，可以说属于小概率事件，并不是所有的信息都有成为热点的潜质。与其绞尽脑汁的智造伪热点，期望一夜成名，不放经常借力已经获得高关注事件，推广自己的品牌、或产品。

例如：#冰桶挑战#如今是热点，边有人模仿出了#饭桶挑战#，后者拾人牙慧，很难在轰动一时。到不日顺势推出《xx团队团队全员冰桶 挑战xx问题解决方案》来的更有意义。

       四大名捕之三“搞笑”

       我们已经进入了一个全民娱乐时代。据美国行为心理学家研究表明：搞笑的事情更容易被记忆！因此，别光想着一本正经的教育社会，借用郭德纲给的话：“小学、中学、大学这么多年都教育不要你，难道你认为几个说相声的能把你教育好了？”郭德纲正是认识到这点，所以他的相声才能迅速被追捧。

       例如：网上流传的喵星人的梦睡姿图片，让人看了不禁莞尔一笑。如果你是最寝具的，还需要我告诉你继续怎么做到搞笑吗？

       四大名捕之四“有利”

       “无利不起早”，追名、逐热、搞笑如果说是精神层面的捕快，那么有利便可称的上物质层面的捕快。不过，这里需要强调一下，免费赠送并不是有利最好的武器。要想让有利能够更好的发挥作用，就必须设定一个让公众乐于参与，有容易完成的条件，并吊足公众的胃口，这样才能让信息扎根于公众的心智中，推动公众尽快完成产品体验。

       例如：让公众给谁在某品牌寝具上的萌猫配帮白，然后投票一二三名，分别给予奖励。

       在社会公众的心智众多战中，任何一位名捕的力量都是有限的，唯有充分的调动四位名捕的专长，才能让信息的传播力、达到率、记忆度迅速提升，增加信息被分享的概率。

       “传播的过程就是资源整合的过程！”即使再有新媒体的出现，这一条也是永远不会变的真理。

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