金融专用设备品牌起名

　　现代市场上，一个响亮、简练、准确、新颖的名字已成为企业名牌战略的重要组成部分，创造一个好的品牌名称也就成为现代企业生存和发展的战略选择。任何品牌都有具体的服务对象，有自己的目标消费者，对于金融专用设备而言，如果品牌命名能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。下面，我们一起来看看金融专用设备品牌起名的要点及注意事项。

　　金融专用设备品牌起名的九个要点：

　　1、品牌命名要新颖

　　新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　2、品牌起名字要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　3、品牌取名要有伸缩性，可适用于任何新品牌

　　4、品牌起名字要易于传播，不致被混淆

　　品牌取名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响品牌的销量。

　　5、品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　6、品牌取名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。

　　这某些品牌起名，具有过强的品牌偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以品牌种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　7、品牌名字要字音和谐，韵味悠长，如果是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名，翻译要灵活。

　　9、品牌起名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗，切勿犯忌。比如，中国的“山羊”牌闹钟，“山羊” 在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。

　　金融专用设备品牌起名注意事项：

　　1、金融专用设备品牌起名避免品牌名称跨越文化与地理能力弱。

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个公司名的认知与联想也有很大差异。若公司名不能超越地理文化边界的限制，那将成为公司名运营的巨大障碍。因此公司起名如何跨地域应用是重要的衡量标准.

　　不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了公司名形象。例如，百事可乐的宣传语“与百事一起重视活力”，在德国被译作“与百事一起从坟墓中走出”，如此传播公司名，其效果可想而知。全世界最大的汽车制造商美国通用汽车公司，因其一个叫“诺瓦”(nova)公司名在西班牙语中是“不走”或“走不动”的意思而在讲西班牙语的国家受阻。后来，通用公司将这一公司名改为拉美人比较喜欢的“加勒比”(Caribe)才打开市场。

　　2、避免命名有雷同现象。

　　公司名名称雷同，是实施公司名运营的大忌。因为公司名运营的最终目的就是通过不断提高公司名竞争力，超越竞争对手。若公司名的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大公司名的传播费用，降低公司名传播效果(企业在宣传自己的公司名时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近公司名进行了宣传)。如此，将难以达到最终超越的目的。

　　3、金融专用设备品牌起名避免品牌名称缺乏美感与力度。

　　过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的公司名，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老公司名，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

　　如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调公司名，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的公司名也与我国《商标法》中的相关条款(不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标)的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

　　4、避免品牌称谓过于直白。

　　公司名名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是公司名设计中广为采用而富有成效的设计原则。

　　但是如果公司名设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类公司名的贬低(如XX王、XX霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的公司名设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。