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红酒品牌命名

　　众多周知，品牌是企业的灵魂，是产品的代言。对于新推出的红酒产品来说，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的，一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌名称的好坏在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴哀。今天起名网小编为大家接受下红酒品牌命名一些知识，供大家参考!

　　红酒品牌命名的功能：

　　品牌命名作为市场营销的必要环节，已经发展为一种新兴的语言产业，具有广阔的发展前景。本文探讨了品牌命名的功能、起源与发展，指出了当前中国商品品牌命名行为中存在的缺失，总结了知名品牌命名中可借鉴的成功经验。

　　品牌命名作为市场营销的必要环节，已经发展为一种新兴的语言产业，具有广阔的发展前景。然而我国的厂家与消费者群体对品牌命名意义的认识尚不够成熟，在品牌命名行为中随意性明显，因而存在若干缺失，故有必要分析国内外名牌产品命名的成功经验并予以借鉴，以提高我国商品品牌命名的水准。

　　品牌命名是商品市场占有能力的必要保证

　　品牌的名称具有显示区别、体现属性、揭示质量，广告宣传等功能，是以商品的文化形象影响着商品的市场占有能力。商品的市场占有能力是多种因素综合作用的结果，包括商品的品牌标志与名称、质量、价格、广告、营销质量、售后服务等，其中处于核心地位的是商品的质量和价格，商品的名称在决定商品营销的诸种要素中处于附属地位。之所以给品牌命名这样定位，是因为无论商品有多么动听的名字，如果质量不过关，或者价格过高，毫无疑问它必然会失去市场。但是品牌的名称却不是毫无作用的，它可以影响制约商品的销售。据报载，云南省开远市某企业生产一种果汁酒，主要原料是橘子、菠萝、山楂、石榴等6种水果，是我国唯一的含有多种成分的果汁酒。起初商家为此酒命名“杂果酒”，“杂果”二字让人误以为这种果汁酒是用野生杂果酿制而成，很长时间没有打开销路。后来商家将其改名为“六果液”，传递的信息比较清晰，结果一炮打响，不久便远销全国许多省市。

　　品牌命名行为源远流长且前景广阔

　　鉴于品牌名称对于商品销售有着明显的影响，因此品牌命名成为商品营销不可缺少的环节之一。品牌命名是一种利用语言进行商业宣传的社会语言应用现象。品牌命名起源于欧洲中世纪，为了对产品数量和质量负责以及方便顾客查找，手艺工匠在自己的产品上打上自己的姓氏标记。因此，最早的品牌命名便是姓氏。许多诞生于十九世纪的我们熟悉的著名品牌名称均是出自人名姓氏，如 Colgate，Kellogg，Goodyear，HeinZ，Levi'S，Westinghouse等。后来，由产品的创始人或生产厂家制定出的品牌名称诸如Apple，Kodak，Carnali等，急速发展的科技世界逐渐用完了可以注册成商标的名称，品牌的命名变得越来越艰难，由此专业的命名企业出现并逐渐发展起来。随着大工业的迅猛扩张，世界的商品的种类也扩张为天文数字，就网站的域名注册而言，全球每分钟就有40个域名注册，平均一天 58,000个。在一本收词25，500条的词典中，只有1.760个没有注册成域名，况且，世界上每天需要命名的新产品亦难于计数，如此庞大的命名市场需求，使品牌命名成为具有广阔前景的新兴行业。

　　红酒品牌命名方法：

　　1、商标(专属品牌)命名法

　　许多酒商以其商誉及历史自创品牌，例如：法国(De Luze)的碧加露(Pigalle)，(Mommessin)的(Cuvee Saint Piere)，(Crrusei)的(Selection)、(Opusone)安提诺里，(Antinori)的(Tignanello)、(Solaia)，嘉雅(Goja)的(Rossj-Bass)、(Gaja & Rey)、(Damagi)，(Frescobaldi)的(Montesodi)，(Stag’s Leap)的(Cask 23)等。

　　2、酒厂或酒商名称命名法

　　有的酒厂以自己的厂名为其葡萄酒命名，例如(Ch. Margaux)、(Ch. Lafite. Ch. Latour)、(Ch.Montelena)、(Niebaum Coppala Rubicon)、(Dominus)、(Opus one)。

　　3、区域命名法

　　欧洲古老的产酒区多以此种方式命名。例如：法国波尔多区(Bordeanx)及其辖内著名的产区美Medoc、St. Emilion)、Pomero、Sauterens、Grayes、勃根地(Burgundy)及其辖内的Chablis、Beaujolais、 Nuits-St-George，另有意大利的巴罗洛(Brolo)、Barbaresco、Asti、Chianti，德国的Piesporter、 Johannisberg等。

　　4、葡萄品种命名法

　　许多国家的葡萄酒均以葡萄品种来做酒名，如此较容易辨别。这种命名方式大多是新兴的产酒区如澳洲、加州、美洲等地采用，例如：白富美(Fume Blanc)、卡伯纳?苏维翁(Cabernet Sauvignon)、黑皮诺(Pinot Noir)、夏多内(Chardonnay)，当然，欧洲产酒区也有用葡萄品种来命名的，例如：法国阿尔萨斯或者德国的白葡萄酒就用葡萄品种来命名，如雷司令(Riesling)等。

　　5、其它命名方式

　　附属类(Generic)葡萄酒，如加州、澳洲、西班牙等地在酒标上用欧洲著名的产酒区，例如勃艮第(Burgundy)、夏布利(Chablis)、莱茵(Rhine)等，及颜色来命名，例如(Rose)、(Claret)等，此类葡萄酒均为平价、量大的日常餐酒。

　　搞清楚名字了，就可以从名字判断出很多这瓶葡萄酒的端倪，在品尝的时候就能注意辨别不同产地的风格，对葡萄酒的认识也就因此一步步加深。关于葡萄酒的体验也就更加丰富，有趣。

　　优秀红酒品牌名称的命名需要符合哪些原则：

　　(一)简洁明快，长短适中

　　商品营销的实践表明，消费者对于品牌名称的专注力十分有限，研究那些著名的商品品牌，它们的名称大都具有便于消费者认知、传诵和记忆的特点，品牌名称的设计要简洁明快，长短适中。中国的商品品牌名称双音节数量最多，其次是三音节，四音节，五音节很少。

　　品名倾向于采用双音节结构，这与汉语词汇的双音化是一致的。汉民族语言讲究对称美、平衡美，只有在音节上求“偶”才能达到这一审美特征。汉民族对和谐、平衡的追求是这一语言特征的社会心理基础。

　　(二)富含情致，充满情趣

　　品牌的文化品位，不仅仅体现在产品名称的“美”上，还要符合特定社会的审美情趣和价值观念。电子词典“好记星”，隐含着“你记得好你就可以成为学习的明星”，很自然地迎合了当今时代众多家长望子成龙、望女成凤的社会心理，让人感到运用这种产品学习外语好记易懂，事半功倍，无数的家长不惜重金，竞相购买。

　　(三)切入点佳，亲和力强

　　品牌名称的亲和力主要取决于用词的切入点，即以什么角度、风格、特征、倾向和消费者沟通。有亲和力的品牌有利于消费者接受和传播。

　　(四)信息浓缩，个性鲜明

　　品牌名称是产品走向市场与消费者沟通时发出的第一级信号，它浓缩的关键信息与名称的亲和力是吸引消费者的重要因素。因此，在设计品牌名称时，要与产品特点结合起来，要尽可能多地将有利于企业、产品的信息浓缩其中。

　　(五)消费心理，命名所依

　　这个方法及原则是从消费者的立场提出的。作为符号化传递过程的品牌命名，它是命名主体和消费者之间的信息传递和交流。换言之，品牌命名是一种双向活动，而不是命名主体个人活动或单向对消费者施加影响的行为。消费者实际上决定了商标命名的信息传递能否实现，传递过程中的消费者是主动的而不是被动的参与者。商标是商品的标志，是生产者和经营者要告诉消费者的第一条信息，商品要引起消费者的注意，并在其心中占位，品牌名称必须先声夺人。莎士比亚曾有一句名言，玫瑰无论取什么名字闻起来都是香的。从名实之间的关系而言固然不错，但如果将“玫瑰”换成“魅鬼”，人们未必还会认为它是香的。所以品牌命名必须考虑消费者心理，针对商品主要的消费群体的需求爱好设计品牌名。

　　消费者的群体可以从不同的视角进行分析，基本的分类应该有：从性别角度分类的男性与女性，从年龄角度分类的儿童、青少年、中老年，从社会阶层角度分类的体力劳动者和智力劳动者等，不同的消费群体由于心理情趣、知识修养、认同追求倾向等不同，会形成不同的注意和认知倾向，它们是品牌命名必须考虑的因素。如从性别角度看，男性喜欢强健英勇、豪迈奔放，追求体现健康、活泼的阳刚之气的商标和品名，如：劲霸(男装)、与狼共舞(男装)、酒鬼(酒)、天王 (表)、喜得龙(男装)。女士则偏重于展现女性温柔、浪漫气质及典雅、亲切的风格的商标和品名，对女性品牌商标命名应致力于体现温馨、典雅、柔美、宁静而和谐的意境和氛围，如：碧柔(化妆品)、黛安芬(女士内衣)、娇韵诗(化妆品)、娜尔思(服装)。