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缩写品牌命名

       缩写名字，作为品牌命名的一种常见方式，或许是出于美观、大牌的国际化的初衷，或许是出于易于传播的特点，总之，就是让人记住，并且产生品牌认知度和忠诚度。
       外国人最常见的命名就是以选取创始人或者所在地名字的首字母进行命名。M&M豆就是以创始人名字命名的典型代表，是玛氏两位创始人Forrest Mars以及William Murrie的姓的缩写。一个美国时装品牌CK，亦是以其创始人Calvin Klein，以表尊重和纪念。来自瑞典的全球知名家具和家居零售商宜家IKEA就结合了人名和地名两个因素，IK是其创始人 Ingvar Kamprad 的名字缩写，而E和A分别代表创始人长大的农场和村落的名字，分别是Elmtaryd和Agunnaryd，我想，这应该是体现了创始人的一种情怀。
       还有就是以公司的行业特征或者所营业务进行命名，比如全球最大的信息技术和业务解决方案公司IBM，就是International Business Machines Corporation的缩写，意为国际商用机器，大气且具有行业属性。与此有异曲同工之妙的还有美妆品牌M.A.C，是Make-up Art Cosmetics的缩写，凸显其专业的精神。台湾手机品牌 HTC 的名字全称是High Tech Computer Corporation（高科技电脑公司），对自己的认可也是蛮高的。

       再有就是从名字本身的寓意出发进行命名的。说到儿童玩具积木不得不提LEGO，这块金字招牌来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），且中文名乐高与其音和意的匹配度极高，占据了目标消费者的心智资源，更容易引起消费者的好感与青睐。还有一个不得不提的就是知名的管理咨询公司埃森哲Accenture，为Accent(着重、强调)和Future(未来)合成，意为重在为来。对于他们这种命名方式，我不得不献上我的膝盖以表崇拜。
       但是，没有对比就没有伤害。命名里也不乏名字比较微妙的，比如英国经营服装、香水、化妆品的品牌FCUK，第一眼看上去是不是很像骂街的FUCK，虽然容易引起误会，但是，也容易被人记住。然而，人家只是French Connection United Kingdom的缩写。不过在一定程度上讲，也容易屏蔽掉一些对此反感的消费者。
       好的品牌名无论是不是缩写，都应该具有独特性并以消费者为导向，一味地追求简洁而忽略了品牌命名的本质和初衷，对企业来讲并不是一件好事，只有将缩写名字与行业属性和价值观念产生结合的名字才有生命力，才能不断地创造价值。