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品牌命名的原则

在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印像从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形像设计的主题和灵魂。

既然品牌对于企业的意义如此重大，那我们就应该遵循一定的原则，使其更好的为企业的发展服务。

美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标後才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的像征和标志。

品牌名称要有助於创建和保持品牌在消费者心目中的形像。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高级次的企业形象。

品牌名称要有助於使产品区别於同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形像的创建更是无从说起。

品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形像深入人心的基础。如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想像；"舒步"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形像的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形像才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

本文摘自先知公司起名网：www.xianzhi.net