先知命名实验室发布品牌命名发展趋势

先知命名实验室认为名称特征：从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作用更大。公司店号、产品商标名称要内外结合，取名字表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。 所以，运作公司，不可走错第一步。

1.观念定位与品牌命名。

现代社会是一个多种观念所主宰的社会,"消费观念"也成为人类日常消费的一种模式和倾向,许多品牌要带给消费者的就是一种观念,这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点.如"孔府家酒",就是把"孔府"这一特定空间,时间概念所包含的历史,人文观念,作为一种特定的诉求方式,并以此进行命名,直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度.

2. 描述性与独立随意性的选择策略。

品牌名称有两种最基础的作用：先知中国认为识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；先知中国认为后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但是缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，她既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

3.当地化与全球化的选测策略。

随着全球经济一体化和跨国营销的发展，先知中国认为品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的说法。先知中国认为NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用，克敌制胜，与愿意“胜利女神”不谋而合。另一种办法是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏基（Acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯其商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后历时大半年时间，终于选定Acer这个名字。与Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴含意义（Ace有优秀、杰出的含义），富有联想（源于拉丁文中的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力）有助于在出版资料中排名靠前，易读易记。