长虹佳华电子公司取名及品牌命名

2006年2月，长虹朝华通过全国范围的遴选竞标，最终选定先知国际品牌实验室，为其进行企业更名、产品命名和相关策略规划。通过两次深度前期沟通磨合，我们的提案受到长虹认可，双方达成合作意向，正式签订了企业命名合同。

长虹朝华是隶属于长虹集团旗下的IT事业群组公司,其数码产业覆盖很广,涉及长虹数码娱乐、长虹数字家庭、长虹数码存储等诸多领域。我们通过大量科学调研及品牌策略分析，最终将为长虹提供出最佳的企业命名及MP4产品方案。

企业命名要求：大气、国际化、符合高科技特性，保留英文名“ZARVA”，并与英文名谐音，中英文间要有关联度。

结果反馈：3月，长虹朝华最终从五套方案中选定“长虹佳华”。

受欧洲各国频发的债务危机，消费电子市场始终保持低迷状态，终端销售，未达预期期望，从而间接影响到了电子行业订单出货情况，供求关系恶化，导致产品价格大幅下滑，在原材料及动力成本高企的背景下，企业盈利水平下滑，全球电子行业指数均出现较大幅度下滑。  但亦不乏结构性的机会，智能终端、安防、智能卡、LED照明将快速增长。

我们从需求、产能、成本三方面对电子行业整体景气进行判断，认为当前处于温和增长的态势，需求方面，在全球宏观经济增速放缓的大背景下，PC等传统电子大类消费品难以出现高增速，但不乏智能手机、ultrabook、平板电脑、智能TV、3DTV等新产品的推动；产能方面，我们预计，以半导体为代表的上游元器件新增产能将出现回落，全年保持较低的水平。

长虹朝华是隶属于长虹集团旗下的IT事业群组公司,其数码产业覆盖很广,涉及长虹数码娱乐、长虹数字家庭、长虹数码存储等诸多领域。我们通过大量科学调研及品牌策略分析，最终将长虹定位为高科技智能产品，提供 “长虹佳华”的命名及MP4产品推广方案，受到长虹认可，双方达成合作意向，正式签订了企业命名合同。

“佳华”保留英文名“ZARVA”读音，格调大气而国际化，富有现代感，符合高科技产品的特性，佳有美好之意，即使生活的美好，又有便捷之意，为人们提供幸福的美好生活。华韵华夏之意，华夏五载孕育中华文化，佳意为“嘉”是最好的意思，长虹佳华是电子行业的领军者，同时也意味着产品属佳，是上成品牌。

“长虹佳华”彻底改变了以往在人们心中的低端形象，有技术至上之感。长虹佳不断投入巨资，兴建了各种研发和设计机构，汇集优秀技术人才，同时与国外先进研究机构建立联系，确保研究成果价值，为品牌发展奠定基础。

在目标市场竞争者定位信息方面，长虹佳华虽然在IT行业有不俗的表现，但数年来，作为消费类电子产品制造商却一直笼罩在创维、松下、飞利浦、TCL的光环之下，被定义为品质不够高端的产品。而日本的产品以精美的外观、卓越的品质深受消费者喜爱，为了与这些国际知名品牌相区别，“长虹佳华”用科技、时尚、高端来定位品牌形象。

长虹佳华作为专业数码产品供应商和服务商，生产属于当前市场需求的高端科技产品，这种品牌策略决定了长虹佳华必须定位高端市场，它的目标群体就是这么一群相对狭窄的人，大城市中富有时尚的年轻人。这类人具有一定的消费能力，喜欢尝试新事物，年龄大约在22~35岁之间，她们是年轻的白领阶层，在购买电子产品时注重两方面：产品质量和外观设计，我们为他们做品牌标志十分强调个性，始终与时尚紧密相联，这复合了目标消费者的需求。

未来，长虹佳华可以将市场投放向北京、上海、广州、深圳等十大城市，做好宣传，让主流消费群体了解、认识这款高端、时尚产品。通过代理制打开市场，然后逐步过渡到区域制，使长虹佳华更加贴近终端用户，更好的满足他们的特色化和服务化需求。