LG集团旗下华奥斯建材公司起名及品牌命名

项目类别：集团中文命名

项目时间：2009年1月

1、项目背景：LG集团创立于1947年，年销售额高达82,096百万美元（2008年数据），全球目前拥有16万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。此次委托先知国际进行中文命名的是从LG化学中新独立出来的，以从事家居装饰塑钢面材、整体橱柜、汽车内饰为主营业务综合性集团公司。

2、项目要求：'LG CHEM 产业材'是LG集团下的化学事业部下的产业材料事业部，2009年开始 LG CHEM 产业材将从LG化学中独立出来,直接隶属于LG集团管理,因为会使用新的名字成立新的公司运营。韩国总部已经给出LG CHEM 产业材的新的英文名字。LG Hausys.企业品牌名称应体现现代、大气、突出国际化特征，同时具有深厚的文化内涵，中文为3-4字内，尽量和已有英文（Hausys)的发音方式相近，或者一半发音相近一半走含义。

3、解决方案：通过与客户的深入沟通和交流，同时对客户所属行业做了全面深入的分析后，结合“缔造美好的居住空间”的企业经营理念，先知国际为 LG产业材集团量身打造出“华奥斯”这样一款现代、大气、国际化特征明显的企业品牌名称，该名称与集团已有英文名“Hausys”形成了高度的统一，受到了LG高层的一致认可和赞许。

4、成果展现：LG CHEM 产业材集团名称“华奥斯”已申报注册完毕。

项目详细介绍:

针对家居建材行业存在不足，能源以及原材料消耗逐年下降的现状，企业必须不断提高产品质量，使用各种新型建材实现建材产品的不断升级换代，才能不被市场淘汰。

目前，我国建材工业的发展将进入重大转折期，进入依靠自主创新和经营管理制胜的新时代，由单纯追求产能规模的扩张转向追求质量和效益的提升，由原材料制造业为主转变为加工制品为主，技术上由从对国外先进技术的模仿跟进转向自主创新;由粗放式的无序、准无序竞争转向规范有序的竞争。

'LG CHEM 产业材'是LG集团下的化学事业部下的产业材料事业部，2009年开始 LG CHEM 产业材将从LG化学中独立出来,直接隶属于LG集团管理,因为会使用新的名字成立新的公司运营。韩国总部已经给出LG CHEM 产业材的新的英文名字。LG Hausys.企业品牌名称应体现现代、大气、突出国际化特征，同时具有深厚的文化内涵，中文为3-4字内，尽量和已有英文（Hausys)的发音方式相近，或者一半发音相近一半走含义。

通过与客户的深入沟通和交流，同时对客户所属行业做了全面深入的分析后，结合“缔造美好的居住空间”的企业经营理念，先知国际为 LG产业材集团量身打造出“华奥斯”这样一款现代、大气、国际化特征明显的企业品牌名称，该名称与集团已有英文名“Hausys”形成了高度的统一，受到了LG高层的一致认可和赞许。

我们定位LG集团的建材外贸企业的出口商品是一类高科技含量、高附加值、高创汇率的产品，它们在技术以及产品质量上有很高的要求，从不会出现质量问题，引发贸易摩擦事件。同时，多元化开拓的国际市场格局促使建材贸易向全球形式转变，巩固和发展欧美日等传统市场的同时，积极拓展新兴的外贸市场，如非洲、南美、中东、东盟等，扩大建材产品的出口。

目前大型房地产开发商越来越重视这种绿色环保建材的提供与使用，需求量供不应求。节能环保势在必行。

我们在形象上定位LG以绿色建材为主，关注全球绿色环保事业发展，使用成熟的环保节能型材料和技术，还地球以洁净。