首开集团子公司起名方案分析

 　　项目背景：

　　回顾三十多年的发展历程，首开集团主动肩负起国有企业的使命与责任。先后开发了著名的方庄小区、望京新城，北京市最大的经济适用房项目回龙观文 化居住区等众多星级楼盘和政策性住房项目，并承接了亚运村、大运村、奥运村的开发建设，设计承建了国家体育馆、五棵松篮球馆等奥运会、残奥会相关场馆。

　　多次获得全国各权威协会、研究所等部门颁发的奖项及荣誉称号，所开发建设的项目，多次获得结构长城杯、优秀工程设计奖等市级奖项。在最新一届的 “2012中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第九届中国房地产品牌发展高峰论坛”上发布的2012中国房地产优秀品牌企业名单中，首开集团荣获 “2012中国房地产品牌价值TOP10(国有)”第二名，品牌价值81.23亿元。随着公司业务的扩展，首开找到先知，意欲更新其企业形象和为新成立的子公司命名。

　　公司全称：北京首都开发控股(集团)有限公司;

　　公司是经北京市人民政府批准，北京市国资委决定，由城开集团与天鸿集团合并重组，于2005年12月10日正式挂牌成立的国有大型房地产开发企业;

　　资产规模巨大，达400亿，综合实力名列前茅;

　　前期有长达20年的发展史，与中国房地产产业进程同步，堪称业界元老;

　　为改善首都民众的居住贡献巨大;

　　主营业务是房地产一级开发、经营;

　　是目前唯一的在国外房地产市场赢利的中国企业;

　　集团下属成员企业众多，目前呈三级构架;

　　首开集团以科学发展的观念，和谐相容的理念，开创新河的魄力，永争第一的气势，打造北京房地产行业的旗舰企业;

　　企业愿景是做中国最有实力的，最受公众信赖的房地产旗舰企业;

　　本次品牌命名的主要背景是，主营业务上市，新品牌命名有利于优化资源配置，提高企业综合实力，为品牌营销、品牌战略奠基。

　　本项目是对总公司下属层级公司的命名;

　　体现国资背景，对客户、社会负责的态度，寓意企业更强更好的发展趋势，积极向上的精神。

　　名称要具有文化内涵，体现现代化的企业风格，凸显企业的实力地位，有利于品牌的树立;

　　名称与主要竞争对手具有鲜明的区隔，不得雷同;

　　应避免“天、鸿、宝、安、城”等原二公司的名称用字，及其同音字;

　　前缀冠以“首开”;

　　名称能标示出层级架构;

　　此次命名为中英文命名，中英文应相关联、匹配;

　　竞 争 品 牌 名 称 分 析 一

　　风格类型

　　代表品牌

　　优劣点

　　彰显实力

　　万科

　　“万”做为定义数量巨大的词，有包罗万象的恢宏气势;科，品类、等级，科学。该名体现了一种身处业界高端的霸气，覆盖面的广泛性。但因“科”字已在传播中使受众形成思维定向，用在科技企业命名中更合适。

　　凸显个性

　　首创

　　首创置业可谓与贵公司的名称异曲同工。“首创”与“首开”仅一字之差，都是具有政府背景的大地产集团，都是立足北京，放眼全国的综合性地产开发商。而且，“创”与“开”字义也有重叠处，都表达着创新、开拓。单就名字而言，两个都具备了大气、强势、实力雄厚的感觉。首创在发音上不及首开，因“创”是多音字，首创，会有不良的语言联想。

　　诉求明确

　　保利

　　保全利益，保证利顺，名称的含义非常直接、浅见。保利明确企业的务实理念。保利的内涵也正是投资经商的最实际目的，同时，也表达承担使国有资产保值增值的责任与使命。但单纯追求这个目的，毫无文化内涵可言，格调稍低。

　　内蕴丰富

　　鹏润

　　鹏润地产是在京津极富影响力的地产企业。鹏，大鹏鸟，多用来比喻宏大的志向和抱负，经常出现于诗文中，文化内蕴丰富;润，滋润、润泽，按五行理论解释水主财运，故许多企业喜用此部首的字。

　　传达理念

　　华远

　　华，豪华、繁盛、华丽，中国的代称;远，远大。华远二字，国点明了国企背景，表达了企业能长远发展所依托的实力，也寄予了美好的未来希望。

　　竞 争 品 牌 名 称 分 析 二

　　分品牌典型案例：

　　简洁大气是房地产企业命名的一致追求;

　　房地产企业命名大都注重寓意的美好;

　　华润集团的示例说明其子品牌构成欠缺，更多是靠后缀通名表示区别，层级不分明，缺乏统一性和相关性，比如第二层级以行业分层，却出来华润励志这一不符合规律的名字。第三层级更显杂乱无章。当然，这与其覆盖行业广有关。而本案子品牌是在同一行业领域平行延展，需要与华润不同的，母子品牌、子品牌间的区别与关联。

　　贵公司单一的行业属性为本案提供了便利，我们可以在每一层级设一个专属字，这些专属字纵向有文化内涵的、层级间的联系;横向延伸，后跟不同的字组合出一个层级的子品牌名称。

　　简洁大气是房地产企业命名的一致追求;

　　命名目标：

　　有助于品牌的统一化建设和企业发展，提升品牌的认知度。

　　一 、以《易经》为创意源。《周易》是中国最古老的文化典籍之一，被推崇为“群经之首”。其中蕴涵了丰富的哲学思想和数术，是讲究“天人合一”的古典朴素唯物论。它的一些原理依然能应用于当代，尤其是房地产业。企业的命名要富于文化底蕴，要上合天道，下合人性，就完全可以借助《易经》博大精深的智慧。元亨利贞，是《易经》六十四卦之第一卦乾卦的卦词。乾指天。从词义和组词延展性的角度考虑，故取其“元、利、信”作为子公司纵向层级的首字，对集团的未来寄予了美好的愿望，即：

　　元

　　首开元常、首开元青、首开元英、首开元德

　　利

　　首开利福、首开利杰

　　信

　　首开信友、首开信悦

　　二、坤卦是《易经》六十四卦之第二卦。坤指地。取坤卦的“泰”字、坎卦的“丰”字、离卦的“鼎”和“同”字分别构成子公司三个层级的首字，即：

　　泰

　　首开泰平、首开泰宇

　　丰

　　首开丰和、首开丰华

　　鼎、同

　　首开鼎盛、首开同德、首开同怀;

　　三、贵司是中国最举足轻重、最有实力的国资房地产企业，现在正面临一次历史的飞跃，前途一片光明;企业深刻意识到肩负重任，以端正的姿态迎接着庄严的历史使命，以优秀资质为社会贡献着优质产品，可谓“正”;贡献大、规模、资产、实力、声望、前程都足够大，以“光明正大”或“正大光明”概括贵集团公司子系统名称的层级架构再贴切不过，它们的集合即是对贵集团公司整体的高度概括。就是：

　　正

　　首开正祥、首开正信

　　光

　　首开光远 、首开光先、 首开光兴、 首开光致

　　明

　　首开明德、首开明宇

　　四、从“五行”相生，相应“五德”，这一中国传统文化中“天人合一”朴素唯物论的概念出发，选取适用于贵司的相关字词，即挑选几个属性分别为金、木、水、火、土的字，如仁(金)、义(木) 、方(水)、智(火)、威(土)，这样选字有利于母子公司、子公司间的和谐共生，相互促进，使贵集团整体兴旺发达。即：

　　仁

　　首开仁信、首开仁德;

　　智

　　首开智远、首开智宇;

　　威

　　首开威得、首开威嘉。

　　三、首开三荣、首开三麟、首开三鑫

　　四、首开四方、首开四海

　　五、根据各子公司的分层级排序需求，以数词作为各层级首字，正好符合自上而下的层级架构，即：亚首开亚盛、首开亚辉、首开亚隆

　　名 称 释 义 一

　　元：元德、元正、元辰、元丰、元庆、元恒、元基、元圣、元翔

　　示例：元德 Oriden

　　语言：元，开始、第一，为首、居首的，主要、根本，构成一个整体的，用作名称具有延展性;德，道德、品行、品质、心意，恩惠、德行、德政;该名称充分表达了企业开创进取、德行为本的“责任•地产”理念，显示了首开集团的雄厚实力和国企背景;元德，比喻辅佐君主的宰相，正好与集团的子公司品牌。英文Origin起源、由来;eden，伊甸园、乐园;表达企业在行业里的创先地位和带给消费者美丽家园的含义。

　　传播：常用且文化内涵丰富的用字可以促使品牌的良好传播。

　　利：利广、利圣、利通、利恒、利盈、利源、利德、利荣、利翔

　　示例：利盈 Leadin

　　语言：利，锋利、锐利、顺利、便利，利润，利益，利于;盈，充满、充盈、多出;该名称简洁大气，不仅传达了企业带给受众以实惠的利益，而且还昭示了企业会获得丰厚的收益;“利

　　“利盈”同音于“立赢”，也可以表示迅速取得成功、大获全胜之意;同时，“利盈”即是“盈利”，也祝愿着企业的兴旺，前景的美好。英文Lead，领导、引导、领先;凸显企业在房地产行业的先锋地位。

　　传播：简洁易记，与首开集团的气质相匹配，意义良好，利于传播。

　　信：信达、信德、信瑞、信威、信宇

　　示例：信瑞 Sinrex

　　语言：信，确实、信用、相信、信奉、信服、信念、信实、信任、信守、信条、信心、信义、信用、信誉;瑞，吉祥、祥瑞;信瑞，传达了企业以信誉为上，以诚信赢利的服务宗旨，还包含了以累累硕果向国家报喜的含义，可谓一举两得。英文Sincere，诚挚、真实、真诚;Rex，国王、君主;整体传达企业诚信的品质和高端的地位。

　　传播：用字吉祥、意义鲜明，发音铿锵有力，凸显了企业实力，容易深入受众心智。

　　名 称 释 义 二

　　示例：泰昌 Tisenta

　　语言：泰，平安、安宁、极、最，泰昌、泰然;

　　昌，兴旺、兴盛，正当、美好，昌隆、昌明、昌盛;该名充分表达了企业安如泰山的实力，发展昌盛的趋势，能带给受众的踏实、可靠的心理感受，增强信信度，而且还寓意了企业对国家长治久安的巨大贡献，以及促使国家兴旺昌盛的宏伟愿景。英文Tide，潮流、趋势;center，中心、中央，集中，喻企业对房地产行业潮流的引领，以及企业的重要地位。

　　传播：该名称语气稳重，简洁有力，传达的意义恢弘大气，体现出企业高屋建瓴，安之若素的大品牌气势和风范。

　　丰：丰和、丰嘉、丰裕、丰瑞

　　示例：丰和 Harmy

　　语言：丰，盛、多、大;和，相安、谐调、祥和。丰和，意为企业从外部取得丰厚的成果，在内部团结和睦，与各方面保持和谐的关系，和气多生财，二者互为表里，相互作用，也增强着集团的凝聚力。丰和，音同“风和”，让人联想到风和日丽的景象，具行业相关性，有利于传播。英文：harmy为harmony的缩略，和谐、和睦，意为贵司上下团结一致，有很强的凝聚力。

　　鼎：鼎铭、鼎盛

　　示例：鼎盛 Deration

　　品牌含义：鼎，正当、正在;盛，兴旺、兴盛。鼎盛，正当兴盛或强壮，意为贵集团作为中国最有实力、最受尊重的房地产企业之一，经过二十多年的发展，已经达到了鼎盛时期，各子公司在集团的统一管理下也将迎来发展的高峰。英文释义：deration是deliberation的缩略词，仔细考虑或商议，意为贵司的举措都有战略考量，这是致胜之由，能使公司常保优势地位，不断迈上新的台阶，迎来新的腾飞。

　　传播：该名称为常用词，认知度高，寓意美好。中英文发音比较吻合。