媒体行业公司起名及品牌命名方法及技巧大全

 

中国的文字讲究形象、声音和辞义三者于一体。这一特性在世界文字中是独一无二的，具有它独特的魅力。尤其是在唐诗宋词中，那些耳熟能详的精美词句，更加显示出中国汉字巨大的语言魅力。

一个好的公司名字对于企业的发展而言，是至关重要的，它不仅关系到企业在业内的影响，人们对它的初步印象，还关系到它所经营的产品投放到市场后，消费者对它的认可度。先知中国认为，品牌命名既要符合行业特点，还要有深厚的文化底蕴，就是通俗上所说的，要有意境。先知中国曾为一家传媒公司命名为“蜂鸣印象”，将其传媒的元素和企业的文化意境投射在企业名称之上，如此不仅十分符合行业属性，更是让受众赏心悦目，领略到中国文化及文字之美。

中国的汉字博大精深，有着形、义、音美，有着独到的文化内涵和深刻寓意，汉字是汉民族几千年文化的瑰宝，汉字的博大和意境美，往往可以引起我们美妙而大胆的联想，给人美的享受。对于传媒行业中的企业，中文名称的选择更是要契合其文化创意产业的特点，让大众感受到名称所代表的灵动的思维和创新的意识。

给企业命名是企业在市场营销推广的一个重要环节，只有企业的名字成功打造出去，获得社会认可之后，品牌的价值才能凸显出来，而这个时候，企业的名称就是企业巨大的无形资产。红塔山品牌价值高达439亿，海尔812亿、长虹682.58亿。这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创造出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业一开始的名称形象策划是分不开的。

所以，在企业命名的过程中。先知中国建议，首先，名字跟企业的行业特点契合；其次：命名有一定的意境；最后：命名具备一定的地方特色。这样的命名方式会让人们看起来跟产品更加贴切。最高级的品牌营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，而成功的企业名字就是一切品牌营销的基础。

常见的企业命名技巧如下：
（1） 企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。

（2） 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的企业形象。

（3） 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻 。

（4） 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

（5） 企业名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

（6） 企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

（7） 企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

（8） 企业名称要考虑世界各地的通用性。