2015年公司起名及品牌命名的几个趋势

在工业革命之前，一个朝代甚至几个朝代加起来能算的上一个时代，第一次、第二次工业革命后，每50年算的是一个时代；第三次工业革命后，每个十年世界就能发生一次变迁；如今的互联网时代，时代的划分区间已经缩短到了3-5年，世界的变化已经可以用飞速来形容了，每一年我们都有新技术问世，每一年都有让人惊奇的事情发生，新行业、新法则层出不穷。

时代的如此快速变迁对每个行业都造成了巨大的影响，以不变应万变的模式在这个时代逐渐变的被动，只有那些能随时而动、随势而动的才能在这个时代掌握自己命运的主动权。

作为品牌咨询的的一个细分市场，品牌命名的趋势受时代大环境的影响也愈发明显，2015年，品牌命名将会出现什么趋势？

A,互联网属性凸显

    互联网时代各种新思想层出不穷，新说法、新名词给许多品牌命名带来了心的灵感，比如小米，首先米的拼写是mi，同时也表示Mobile Internet，小米要做移动 互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。

从上面几点看出，品牌命名中，其名字含义包含了行业特征、目标和期望；同时又要取悦和满足客户的需求。另外还有锤子、小米、大可乐等具有互联网标签的手机品牌。

    网络节目诸如暴走大事件、万万没想到、微播江湖、超级颜论等表明了当前命名趋势的口语化、趣味化，让名字越来越容易记忆和联想，有助于加深消费者印象。

B,语言的标新立异。

    第一种情况是保留原有词语的语音或语音相似,替换同音语素,利用汉字顽强的表义性,达到推陈出新的语用效果。第二种情况是临时更换原有词语的所指, 人们已经厌倦了词语的原汁原味,非要找出点新东西才有亮点。

比如最近大火的“程序猿”煎饼，就是在程序员的基础上变化而来的，既有调侃又有趣味，让人印象深刻。

C,外来文化与民族文化的兼融。

    对外来文化的吸收表现为多种形式,但修辞现象却集中表现在外来文化与民族文化的融合上,主要是对外来语素的民族化使用。

    英国旅游局发起的“英国等你来命名”活动揭晓结果，“摘星塔”“健肺村”“高富帅之路”等巧思无穷、充满幽默感的名字吸引了不少关注。

    伦敦著名地标，欧洲最高的建筑之一，碎片大厦在“英国等你来命名”活动中被中国游客诗意地命名为“摘星塔”。

D,张扬个性。

修辞主体利用夸张、比喻等修辞手法,表现出充满自信、形象生动的个体审美形象,夸张完全是为了强调,抒发强烈的感情,表达深刻的感受,在主观情感的畅发过程中这既是招徕顾客的一种手段,也是市场经济给了隐藏在人们的内心深处的创造力以极大发挥空间的见证,比之以前的命名习惯，2015年的品牌命名在多元化和个性化上将会更加流行。

比如雕爷牛腩，这在以前的命名习惯中是不可能出现的。

E,追求理俗。

修辞现象在店名中的运用确实是值得关注的语言现象,人们对修辞现象的选择反映了当代的审美取向。社会审美取向和个性审美取向是对立统一的,它们的划分是相对的,我们还找不到一个明确的标准来解决这个划分问题,根据统计材料,把比较典型且普遍存在的审美取向列为社会审美取向,而个别现象、不够普遍的审美取向列为个性审美取向,这个问题有待进一步研究。

互联网时代，信息更新速度一日千里，稍有不留意就可能被时代淘汰，如果不想被时代抛弃，在时代的大潮中乘风破浪，需要的不仅是变化，更重要的是保持对行业的敏感度，把握命名的时势，才能引领时代的命名潮流。