如何给公司起得一个好名字

　　一个好名字到底包含了什么?当谈到小企业的成功时，好公司起名能让你的公司成为大家常说的话题，坏名字却会让这个企业注定失败，理想情况下，你的名字应该传达你产品或服务的专业性，价值和独特性。

　　一些专家认为，最好的名字是抽象的，在这一片空白中来创建一个图像。有人认为名字应该能传递信息，让客户立即知道你的业务是什么。有些人认为，臆造的名称(词语编造而来)比使用完整词更令人难忘。其他人则认为他们更容易被忘掉。

　　在现实中，任何名称都是很有用的，只要有适当的营销策略的支持。现在你需要考虑为了给你的小企业起一个最合适和有效的名称了。

　　从寻求专家帮助开始

　　提出一个很好的企业名称是一个复杂的过程。你可能会考虑咨询专家，特别是如果你在一个你的公司名称可能会影响你的生意的成功的领域中。命名公司有健全的创造新的名字的系统，他们知道如何应对商标法。他们能给你排除不好的名字并解释为什么其他的比较好。

　　缺点是花费成本。一个专业的命名公司在国外可能会收取高达8万美元来起一个名字。

　　这通常包括其他属性类别的确定和包装图形设计，vi设计，公司、品牌命名等等，当然也有命名服务只要50美元，但从长远的角度来说，早期投入一部分钱征询专家的建议可以帮你在今后省钱。

　　为什么要找专家起名?

　　决定好你想要你的名字传递出什么，这个名字应该能突出你的生意的关键因素，有利可图的市场和行业宗旨将帮助你确定你想在你的名字中强调的元素。

　　你的名字能向你的企业用户传递的信息越多，你需要解释的就越少。命名专家认为，企业家应该优先考虑用真正的词或词组而不是臆造词语。人们喜欢他们能理解，能明白的话。这就是为什么专业命名者普遍觉得头字母串或者数字串是个很差的选择。

　　另一方面，名字包含意义太多也是可能的，常见的错误是地理或种类名称。假设一个例子，“圣帕布鲁磁盘驱动器。“如果公司希望扩大，不仅限于加利福尼亚的圣帕布鲁?那在芝加哥和匹兹堡的消费者要怎么去理解这个名字呢?如果公司想要多元化，不仅限于磁盘驱动器，还想做软件或计算机的指令手册呢?

　　一个名字要怎么才能又有意义，包含意义又广泛呢?描述性的名字告诉我们行业的具体业务——它做什么，它所处的位置等。暗示的名字是更抽象的。他们专注于他们要做什么业务。

　　“Italiatour”这个名字是由一个命名公司为促进意大利游起的名字。虽然它不是一个完整词，但这个名字是有意义的，客户可以立即意识到它是做什么的，甚至“italiatour”能激发对海外旅行的渴望。

　　当取一个商业名字的时候，记住以下几点：

　　选择一个名字，不仅要吸引住你，更要吸引你希望拥有的客户群体。

　　选择一个舒适的、熟悉的名字，能唤起美好回忆，让客户在情感层面回应你的业务。

　　不要选择一个名字太长或容易混淆。

　　远离那些只有你明白的可爱的双关语，。

　　不要在你的名字后面加“Inc”，除非你的公司确实是合并有股份的。

　　获得创意：

　　现在，几乎所有现有语言中的词都已注册成商标，词语合并越来越使用广泛。比如讴歌和康柏，它们由NameLab命名公司取的。

　　NameLab命名公司董事长迈克尔说，臆造出来的名称往往比固有词更有意义。例如，“讴歌”在字典里没有释义，但这个词意味着精密工程，正如公司想要表达的。NameLab的团队从“ACU”这个字段创造了讴歌这个名字，acu在许多语言中意味着“精确”。通过运用有意义的字段(语言学家称之为词素)，比如“ACU”。巴尔说，公司创造出的新的单词都是有意义的，独特的。

　　然而巴尔承认，臆造词并不能解决所有问题。新词语是复杂的，可以创造出一种认为产品，服务或公司是复杂的看法，而可能公司服务产品并不是真的这么复杂。另外，命名初学者可能会发现这种臆造词超出了他们的能力。

　　一个更简单的解决方案是使用固有词的新形式或拼写。例如，NameLab命名公司为一个新兴的电脑公司新研发的便携式计算机命名为康柏。团队想到compact紧凑这个词，并创造出compaq康柏，他们认为这特指性减少，且更加引人注目。

　　测试你的名字:

　　在你已经把范围缩小到四到五个难忘又很有表现力的名字时，你准备做一个商标查询。并不是所有的企业名称都需要注册的，只要你的政府允许，且你又不侵犯他人的商标名权益。但你应该考虑雇用一个商标律师或至少一个商标查询公司来确保你的新名字不侵犯另一个公司的商标权益。

　　为了说明如果你确实侵犯了商标权益，你需要承担的风险是：你有一个新的制造业务公司，即将推出其第一个订单。一个不起眼的公司认为你们的公司名称侵犯了他们的商标权益。这可能使你陷入一场法律战，直接使你的企业破产。如果寻求过专家的帮助，这可能是可以避免的。你现在花的额外的钱可以在未来的道路上省去你无数的麻烦和开销。

　　最后分析:

　　如果你幸运的话，你会有三到五个名能通过所有的测试。现在，你怎么做最后的决定呢?

　　回想你所有的初始准则。哪个名字最适合你的目标?哪个名字最准确地描述了你的公司?

　　一些企业家是凭直觉做了最后的决定，或者去做消费者调查，或者测试目标群体对这个名字的感知。你可以随意想每个名字在商标或商业文具中会像什么样子。大声朗读每一个名字，注意它的发声方式，如果你想未来会有广播广告营销。遵循部分或所有这些标准。

　　记住，专业的命名公司的命名过程将花费六个星期至六个月。你可能不会有太多的时间，但计划至少要花几个星期来选择一个名字。

　　一旦你做出了决定，立刻开始建立你对新名字的热情。你的名字是你朝着建设一个强大的公司形象的第一步，是会一直陪伴着你的事业。

　　本文摘录自“开始你自己的生意，第五版”，由企业家出版社出版。

       延伸阅读：公司起名常识