一个好名字，助力品牌倍速成长

品牌是一个企业的门面和口碑，是一个企业长久发展的灵魂。在品牌同质化严重的今天，竞争日趋白热化，每个企业都力图通过差异化来塑建具有竞争力的品牌。

据全球三大命名机构之一的先知命名实验室调查显示：在品牌竞争中，一个内涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（产品）名称更容易与消费者产生广泛的联系，得到他们的认同。与缺少文化、内涵生涩甚至带有负面信息的品牌（产品）名称相比，在同类产品竞争中胜出的几率要多出52.7%！

生活在信息时代的人们，每天都在被蜂拥而至的声音、画面包围着。大部分营销人、广告人或设计师都在接近脑汁的如何让消费者迅速的在纷杂的信息中关注到自己的品牌货产品，却忽视了一个好名字所具有的杀伤力。

比如康师傅与统一的在方便面市场对垒中，他们的广告表现无论从形式还是内容上讲，任何人都不会清楚的说出他们之间的差别，但是康师傅的广告却往往比统一的广告更容易被消费者记忆、理解。因为，“康”容易让人理解成健康，代表着一种祝福，且在百家姓中原本就有康姓，价值“师傅”二字在中国代表有特殊既能且受人尊重的人，如面点师傅。这二者结合起来相得益彰，给人以亲切感，更容易让消费者理解和信服。

向康师傅这样的名字做以便广告所带来的效果，很多时候要生活用那些缺少文化、内涵生涩且言之无物的名字传播十遍乃至百遍的效果。可以说一个好名字，能帮品牌（产品）在市场传播中剩下至少一半的广告费用。

一个品牌（产品）名称是否具有竞争力，并不取决于该名称是否看起来高端、大气、上档次，而取决于该名称是否能将品牌（产品）的价值与目标消费群体的认知习惯与心理期待相结合。

当品牌（产品）名字第一次被消费者听到、见到时，消费者就能瞬间通过理解名字的内在含义，并迅速与自己生活中的场景、知识、习惯联想起来，才能有效的将品牌（产品）存储在心智中。此后，当消费者产遇到与品牌（产品）所描述的场景相同或相近似的情景并产生需求时，名字便会激活品牌（产品）留在心智中的形象，有针对性的实施购买行为。

美国著名营销专家阿尔.李斯在《打造品牌的22条法则》里曾说：“从实用且长远的角度来看，对一个品牌来说，最重要的就是一个名字。”为品牌（产品）找到一个合适的名字是一项艰巨的任务。首先，必须认真的评估产品所具有的价值以及所带来的利益、目标市场及拟实施的营销战略，使其清晰化、具体化。然后，从目标消费群体的价值观出发，用显而易见的语言构建品牌文化、概念、主张等要素。最后，才能在这些品牌要素的基础上凝练出独一无二的名字。

可以说，为一个品牌（产品）命名即使一门科学，又是一种艺术，同时还是对命名者经验的考量。具体来说，品牌（产品）名称助力品牌倍速成长，需要从以下五个方面进行评判。

一、品牌（产品）名称要符合行业特点，让消费者一看就明白，一想就清楚。例如，奔驰汽车、淘宝、五粮液等。

二、品牌（产品）名称能显而易见的体现价值与利益，让消费者产生联想，激活消费者的需求。例如，飘柔、全聚德、曲美等

三、品牌（产品）要与时下社会主流文化相契合，能融入到目标消费群体的生活中。例如，百事可乐、哇哈哈、苹果等

四、品牌（产品）名称要为品牌预留发展空间或延伸空间，比方说凡客及其音译“Vancl”都非常好听；再如，阿里巴巴以及由此衍生出来的阿里妈妈、阿里旺旺、阿里云等等。

五、品牌（产品）名称必须能够通过法律注册获得保护，如果一个名字对已有的品牌构成侵权，即使再好，也会给品牌（产品）带来麻烦，就像苹果与唯冠的“ipad”之争，这种麻烦在很多时候可能是致命的。

“名不正，则言不顺，言不顺，则是不成。” 一个内涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（产品）名称，对一个企业而言不仅能够节省50%的传播费用，而且能够让消费者对品牌认知、理解、记忆的速度倍速提升，同时拥有一个好名字就拥有了一笔永久的资产财富。因此，都会把品牌（产品）命名放在品牌建设的第一位，慎重对待。