好的商业名称价值几何

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    根据美国市场营销协会(AMA)定义，商业名字是一个术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其它竞争者。商也名称从本质上说是用来识别销售者或生产者的一个标识，另一方面还携带一些附加属性，它可以给消费者传递使用该企业产品所具有的品质，是企业形象在消费者心理定位的具体依据，可以说商业名称是企业形象的化身，是企业品质的保证和承诺。
    好商业名字很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆，以世界品牌价值第一的可口可乐而言，2012 的品牌价值达到了 778.4 亿美元，从其 Coca-Cola 翻译成可口可乐这可见其对品牌名称的重视程度，而正如美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说：“只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。”这就是一个商业名称的价值所在。

先知中国作为中国本土知名的命名机构，致力为企业打造商业品牌上的先驱者，对于现今商海中竞争力强的各行业先知中国认为商业价值理论的多样化，使得商业品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论：商业品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得商业品牌时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。这一定义强调了品牌价值的构 成因素和形成原因；由此可以看出，商业名称作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于商业品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主 体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。
    那么如何起个价值百万的好名字又或者您已拥有的名称在现今的商海大潮里有价值几个呢，先知中国为您提出以下几点原则：
    1. 商业品牌价值基本定义  通俗理解，一个没有高科技信息含量的所谓商业品牌，也就是一个名称而已！ 所有的企业，苦心经营和维护自身的商业品牌，就是求得一个公众认可的品质质量知名度，让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。 管理和经营品牌，求得基业常青、卓越杰出，就是为了获得商业品牌价值！
    2. 提升商业品牌价值的策略  “强强”联手战略 商业品牌价值的提升同样也可以通过与其它品牌联手来迅速地扩展自己的企业形象与商业品牌， 从而创造更多的附加值。对于知名的国际级大企业，他们往往很善于利用其在各自行业中的强大商业品牌号召力和市场优势，以期在更大的市场深广度上进行扩展，来强化自己的商业品牌名称形象。而由于这种联手往往是基于合作双方或多方的品牌共赢，因此也较容易得到来自合作伙伴和市场的积极反馈。大企业之间的联手可以帮助他们在新市场迅速确立品牌价值，同样，中、小企业 也可以运用这种方法，通过与具有强大品牌知名度的企业结成联盟，依托他人优势提 升自身品牌价值，而其中最为关键的是找准合作的契合点，发挥自己的相对优势。早 年的联想、四通就是依靠自身的相对优势与国际知名大企业合作，站在巨人的肩膀上成长，才树立起自己今天的商业品牌。
    3. 商业品牌延伸战略 中国企业的商业战略，最明显的共同点就是，大多采用统一战略，以一个商业品牌覆盖企业的全部产品，而较少采用品牌延伸战略。商业品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略，副品牌战略是介于一牌多品和一牌 一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。提到多商业品牌策略就很难遗漏“宝洁”这样一个商业名字。关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些其他品牌也是宝洁公司的产品。
    4. 渠道密集渗透 拓展、提升一个商业品牌首先就要让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌，因为品牌价值最终要归结到用户的购买行为上，而要使用户完成购买行为就首先要降低实施 这一行为的成本，这包括心理成本和行为成本，也就是说要让用户比较容易想到你、 熟悉你、买你产品的时候少一些不信任和担心，之后在想到你时比较容易地买到你。 而要达到这种效果就需要强有力的渠道支持，特别是要“密集”销售终端，加大对区域市场的渗透。 可口可乐公司就是一个最好的例子，它遍设销售渠道，在全球范围内广泛地发展地域经销商。
    回过头来看那些已然知名的商业名称或品牌，一切都是为在消费市场上找到相融合的价值所在，商业名称的价值体现如同与高手下棋可以提升身价一样， 企业之所以要进行商业品牌价值创新，是因为企业通过商业品牌价值创新可以提高顾客感知价值，商业名称的价值关键体现在差异化价值的竞争优势上，不仅如此，品牌文化在与价值的转移过程当中更直观了解名牌企业的状况以及揭示出您企业商业品牌价值的内涵和规律也使企业资产不断增值，产生商业品牌永久无价的生命力。

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