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美容美发机构命名策略：回避非常规臆造

通过我们长期的观察，发现美容美发行业的命名趋势有这样一个特点，就是越来越趋向于独特、非常规、甚至怪异。这主要表现在故意打破汉语使用规则，改造固有词等形式。我认为这主要有两方面的原因，首先，随着行业竞争的日益激烈及企业数量的增多，商标注册难度正在逐步加大，使得命名者不得不采取这种方式实现注册，但其后果是名称的风格凌乱甚至不伦不类。其次，刻意制造差异与区隔，即因避免与竞争者雷同或相似，而通过这种方式突出独有特征。这种现象是经济社会发展，商标资源趋紧的必然趋势。
       不过有一点我们需要指出，以上的这种命名形式不等同于我们所说的臆造词命名，这两者存在区别。
       严格的说，前者并不能称之为命名，原因是它没有从产品或品牌本身从发，也未根据受众群体诉求而制定策略，只是一个代号而已，比如某美发机构命名为“得艺忘型“，看似与众不同，独树一帜，实际上却带来了负面的效应，这就涉及到了一个我们常会遇到的问题，就是我们对于某个词的道德判断，在我们的使用习惯中，“得意忘形”这个词总是与负面的评价相关，这种印象必然传导至消费者对品牌本身的判断意识中。
      而后者尽管同样属于拼凑解构文字，但它根本上遵循了品牌命名的原则，即以企业、品牌、或产品的属性及特征划定风格范围，并根据其目标受众群体的诉求来进行创意，它可以无限延伸拓展受众的想象空间，使品牌与商品或服务之间形成完美的结合。
       这就导致了一种结果：
       前者：独特且无关行业，后者：独特但相关行业。
       其实，以上的这两种情况都不是美容美发行业品牌的最佳命名，即便是臆造词命名也是经过解构的，并不能像固有词具有极强的传播优势。
       以美发行业经典命名“审美”与“艺高”为例，二者均取自固有词汇，前者突出了美发造型的理念体系，后者则强调了技法。尽管侧重点不同，但都是紧密关联了行业，并依托固有词优势创造出传播优势。