企业命名及产品命名的原则

　　企业命名原则一、名字要注重寓意、音律和广告效应。

　　企业命名原则二、名字要注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴。

　　企业命名原则三、名字要注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能。

　　企业命名原则四、名字要注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵。

　　企业命名原则五、起名应强化标志性和识别功能，避免雷同。

　　企业命名原则六、起名应加强企业命名与品牌、商标的统一性。

　　企业命名原则七、起名应避免无特征的企业名称，要突显名称的"个性"。

　　企业命名原则八、起名应兼顾传统数理文化。

　　以上八点就是企业命名中的原则，总格来讲企业命名应该易于记忆，而且形象也必须鲜明、表达能力也要尽可能的强一些、独特性的唯一性、宣传推广要方便等方面。简单概括就是企业名字应当是"音、形、意"的完美结合，这样才能使企业名字好看、好记、同时又能有好印象的效果。

　　在以前的时候，许多企业的名字与产品毫不相关，因为一个企业下面可能会有很多品牌，就像保洁公司一样，旗下有无数的知名品牌。一般采用这种方式可以使企业降低经营风险，一个品牌出现问题以后可以用其他品牌来弥补或替换，而不至于全盘覆灭。就像三鹿奶粉一样，一个公关危机不当就满盘皆输了。然而这种企业命名的方式也有许多不足之处，比如：这样大量的品牌运作肯定会增加了大量费用，如品牌设计、广告投放、包装设计等；也有一点小不足是不利于企业形象的统一树立与传播。不过这种方法比较稳妥。这也是国际大品牌一直在用的企业命名策略。

　　产品命名的原则

　　产品命名指的是用文字或者图片为公司旗下的产品做介绍或品牌灌输。对于消费者来说，一个品牌的名称是其对品牌的第一印象，好与坏往往就在消费者的目测中形成，产品命名的作用就是帮助消费者辨认和记忆商品。一个品牌的名称的好坏直接影响了消费者会不会购买或体验产品的服务，所以说产品的起名至关重要。

　　在日常生活中，一些比较著名的品牌名字往往被大家所熟知和热捧，有时就像离不开这些品牌一样。比如苹果手机，对于苹果手机但从其科技的植入和融合，以及对整个社会的移动应用颠覆来说，是有其伟大之处，但是人们在选购手机的时候，往往对苹果手机本身的功能淡化，而比较在意的确实它的品牌，也就是我们所说的产品名称，因为很多人觉得用苹果手机才能显示其炫耀的能力和资本，所以这也是乔布斯对产品命名的策略。所以对于消费者来说，一个产品的名字是品牌营销中心的基础和核心。

　　产品命名的原则：

　　① 产品命名要有助于建立和保持产品品牌在消费者心目中的形象和地位。产品名称要清新高雅，不落俗套，充分显示产品的高品味和关联性，这对塑造产品的印象里很重要。

　　② 产品命名要有助于使产品区别于同类产品。我们在选择名称时，应该避免使用在同类商品上已经使用过的或相近的名称。要不然就会让消费者对产品的概念不清晰，这样就不容易让消费者记住。对于之后的产品转换率也会有很大的负面作用。就像两年前叶茂中为赶集网做的一个营销创意广告，姚晨骑着一头驴，大喊着营销广告语，整个广告有一种小清新的感觉，但是广告播出后被网友恶搞成了赶驴网，于是乎有人建了赶驴网来获取流量，使得赶集网的广告费用给赶驴网做了免费宣传。

　　③ 产品命名要充分体现产品的特性以及能给消费者带来的好处，使消费者产生对产品、以及对企业的认知。这点是企业形象深入人心的高级策略。如："特步"运动鞋，能使消费者感觉脚下飞奔而舒适的想象；"味多美"糕点，可以使消费者联想到蛋糕和点心的美味，进而产生吃的欲望，自然也就会产生购买。

　　④ 产品命名要符合大众心理诉求，这点是品牌最需要注意的问题。你可以起的没有诉求，但是不能诉求相反，比如你不能把一款剃须刀起名叫碧倩，也不能把女士内衣品牌起名叫威猛，还有你不能把孩子的玩具起名叫雅斋，也不能把老人的健身球起名叫爽歪歪。

　　⑤ 产品命名应注意民族和文化的差异性，这样树立企业形象才更全面的覆盖各种文化的阶层，国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

　　所以企业名称和产品名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业所重视。