济南三星灯饰启用先知创意定位新集团名称

首星集团：定位中国户外照明的第一品牌

项目背景

近年来，随着城市化进程的不断深入，灯饰照明市场异常火爆，形成了一个庞大的专业灯具销售网络，如果想要赢得一席之地，就必须有清晰的品牌定位。济南三星灯饰有限公司成立于1993年，公司自主设计研发的产品有路灯、景观灯、庭院灯、高杆灯、草坪灯、LED系列的路灯、庭院灯、投光灯、洗墙灯、隧道灯等10大系列300多个品种，拥有几十项国家专利。

产品销往全国各大中城市并远销到印度、韩国、阿联酋、尼日利亚、肯尼亚、阿尔及利亚、阿塞拜疆、智利、加拿大等50多个国家。公司以精益求精的态度对待每一批产品，以高科技提升产品的质量，以现代化的管理流程降低成本，以完善及时的售前、售中、售后服务让客户满意！他们满怀着对国家和社会的感恩之心、对客户的负责之心、对员工的关爱之心、对工作的创新之心，倾尽全部心力打造中国户外照明设备的第一品牌！

面临挑战

由于知识产权保护意识薄弱，未能及时注册三星商标，同事也为了进一步促进品牌形象的更新与升级，三星灯饰希望根据其产品或服务特征，为其集团命名，要求名称现代、简洁、大气。经过多轮的考察、比较与筛选，三星灯饰最终决定签约先知，希望借助先知的品牌命名及策划平台，以及专业的命名团队，使其“中国户外照明设备的第一品牌”的品牌形象更加深入消费者的心智，用独特、新颖的创意为客户营造美的环境，提升品牌的市场竞争力，奠定在中国乃至全球范围的品牌影响力，希望其品牌光芒四溢，为企业梦想注入新的活力。

解决方案

经过系统而严谨的市场调研和多年的行业实战经验，先知将其命名为“首星”，名称格局大气，现代简洁，寓意“首屈一指，星光灿烂”，既突出了灯饰行业特征，与“中国户外照明设备的第一品牌”的定位相一致，又符合人们的审美习惯与追求，旨在用优秀的照明产品和应用方案为大众创造优美、健康、舒适的人工照明环境，用光营造高品质的商业和人居空间；另外，名称字形结构简单，音韵和美，读起来朗朗上口，符合消费者的审美追求，利于品牌形象的传播。