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命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。
命名方法多种多样，无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：
(1)好说、好念、顺口；
(2)好记、让人过目不忘；
(3)能被人从众多品牌之中一眼发现；
(4)产品的用途、功能与独特性。一目了然；
(5)易引起人的美好联想；
(6)创意富有特色，不与他人雷同。
(7)产品有后劲，有进一步深入开发的可能性；
(8)生产与广告一体化，产品与名称系统化；
(9)商品有格调，有品味；
(10)能获命名及商标注册权。
每当新品上市前，企业往往聚各方广告行销，或借计算机科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的爱名中，选出独一无二的精典之名。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步．只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。
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