最昂贵的改名“埃克森”一名值千金
创建于1881年的美国埃克森标准石油公司，公司总部设在纽约。1991年销售额为1032.42亿美元，利润额为56亿美元，公司有雇员10万余人。在很长一段时间内，该公司名称叫新泽西州埃索标准石油公司即美孚石油公司。该公司的标志是一只猛虎，它凶猛强健，奔跑如飞，体现出埃索公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力。
埃索公司为了统一其在美国及其他各国名称和标志，决心改换一个比较适合的名称。他们动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面专家，调查了查了世界55个国家的语言，走访了7000多人，对一般群众的心理、感情等进行调查研究，查阅了 15000个电话指南，通过计算机制作了约上万个名称，经过淘汰剩 8个。这8个词再用100种以上语言迸行搜索，以保证没有确切的意思。最后以花费6年的时间和 10亿美元的代价，确定了埃克森最后以花费六年时间，和10亿美圆，确定（EXXON）这个名字。
这个名字容易记忆，内含叠字，便于拼读，在世界上独一无二。于是，标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃克森公司的建议，这是历史上最昂贵的改名，但实践也证明，改名对埃克森来说是成功的。
埃克森公司改名之昂贵令人吃惊，但它也表明，现代社会巴不同于以往。
以前一些公司给商标起名，往往是创业者个人某思苦想，最后拍脑袋决定
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