好的商名是企业的无形资产

　　一般来说，公司、商品的名字不同于厂房、及其、设备等物品，对名字的知悉仅仅在公司货且内部，不管是企业、公司的名称还是商品的的名字，所有的这些商名都应该面对市场，面对客户或广大的消费者。商名并不是直接创造价值，赚取利润的有形物，但是商名确实可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值，甚至还比那些厂房、机器设备等有形资产所创造的价值要大得多。

　　 在当今世界上，价值连城的商名并不在少数。比如，可口可乐、IBM、雀巢、摩托罗拉、万宝路、奔驰等，都是价值数十亿或上千亿美元的名字。

　　 一个好公司、好企业、好商品的名字是属于企业的五行资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是如果有人要想霸气买断，则是根本办不到的事情。

　　 具体来说，商名之所以是企业的无形资产，主要表现在以几点：

　　 1、    商名是企业参与市场的通行证

　　 在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想自己的产品进入市场餐饮市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并未这一场地起个名字。

　　 名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。

　　 2、    商名是商家身价和实力的载体

　　 商名是老板和员工身价的标志，体现着企业的实力。

　　 只要是有名气的着名公司的老板和员工，即使他们穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们，因为企业和公司的名字本身就可以证明一切，它决定了人们对老板和员工的身价和企业实力的评判。

　　 也正因为人们看重企业的名气，所以那些没有什么名气的老板和员工们，纵向白自己的企业名字千方百计的与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在哪些企业的名下，而今市场上公司的兼并和重组，也都是冲着好的“商名”而来的，这是一种提高身价、是自己不至于被淘汰出局的好方法。

　　 而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。

　　 3、    商名是企业形象的代言人

　　 公司名称号是企业形象策划的第一步。

　　 一个好的公司名称应具备两大特征：

　　 a、从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

　　 b、从内在的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意上讲，内在的信息起的作用更大。

　　 公司店号、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。 所以，运作公司，不可走错第一步。

　　 4、    公司名字是市场竞争的有力武器

　　 商名是企业竞争的重要武器，好的商名，能迅速的吸引客户的注意力，并达到过目不忘的效果。好商名是把竞争对手的客户转移到自己这边来的基础，即是两个企业在其他方面没有多大差别，一旦在商名上略占优势，在客户心理产生的效果就迥然相异，很容易的成功锁住客户。

　　 5、    商名决定企业或者商品的知名度和美誉度

　　 企业、公司或者商品知名度的高低，能否获得人们的赞美和称誉，同样取决于名字的好坏。

　　 例如一家命名为“花容月貌”的美容院，可能能被人们接受，并能够迅速地传播，也能获得顾客的赞美和称誉，其知名度和美誉度也会迅速提高，反之，如果把美容院命名为“风花雪月”、“秀皮中心”等，则是谁都无法接受的，就 谈不上去光顾这家美容院了。

　　 公司或者企业要想提高自己额知名度和美誉度，就得根据自己行业热点、商品的性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、地域文化等，从多方面综合分析，适当定位，酝酿出一个让人家愿意听的名字，并乐于位置传播，还要能让人产生美感、联想到美好的事物。

　　 具体说来，还包括以下方面：

　　 好店名是企业文化的体现；

　　 好店名是老板无声的招牌；

　　 好店名是企业参与市场的通行证；

　　 好店名是产品和服务的代言人；

　　 好店名是企业形象的第一推销员；

　　 好店名是企业文化的凝聚；

　　 好店名是利润的化身；

　　 好店名是财富的吸盘；

　　 ……等等。

　　 好的商名应该具备哪些特征？

　　 1、好说、好念、顺口;

　　 2、好记、让人过目不忘;

　　 3、能被人从众多品牌之中一眼发现;

　　 4、产品的用途、功能与独特性。一目了然;

　　 5、易引起人的美好联想;

　　 6、创意富有特色，不与他人雷同;

　　 7、产品有后劲，有进一步深入开发的可能性;

　　 8、生产与广告一体化，产品与名称系统化;

　　 9、商品有格调，有品味;

　　 10、能获命名及商标注册权。

　　 经济的发展，带来文化的繁荣，文化的繁荣又给经济的发展注入了新的活力、商名是企业文化象征，一个好的商名是商名是企业一笔庞大的五行资产，定会为自己的公司带来滚滚的利润，让你做大做强。