企业起名及品牌命名的六种维度！

       纵观世界500强企业，如中国国家电网公司、英国石油公司、美国电话电报公司……仿佛企业及品牌名称信手拈来，实则不然。随着越来越多的企业及品牌的崛起，品牌意识不断加强，想要具有法律保护效应的企业及品牌名称绝非易事。那么企业及品牌命名是否有一定的规则或方法可依循？

       先知中国命名结合多年的实战经验总结如下：

       1、以产品属性为导向
       在企业及品牌命名中突出企业产品属性，便于消费者辨别。如嘉实多润滑油，其品牌名为Castrol来源于Castoroil（蓖麻油），意为蓖麻油与矿物油的混合物，充分体现了润滑油的产品特性。而本土企业及品牌命名也不乏使用该原则命名。如十月稻田，稻即大米，产品属性明确，不会产生异议，而十月则表达了一年一季的北方大米，进一步强调了产品属性。

       2、以行业属性为导向
       在企业及品牌命名中使用具有行业导向的字或词语，如美国联合健康集团（UNITEDHEALTH GROUP），UNITEDHEALTH是UNITED（联合的）+HEALTH（健康）的合成词，而作为医疗保健品公司，先知中国命名认为其行业属性即为促进人类健康，在企业及品牌命名中直接使用“健康”这一行业属性明显的词语。再如，沃尔玛（Wal-Mart），Wal来自于其创始人山姆•沃尔顿（Sam Walton）的姓氏，而Mart即为市场，突出沃尔玛为卖场的行业属性。而乐购（TESCO）进入中国市场的译名“乐购”，将“购”这一行业属性，加入消费者购买所需商品所产生的愉悦感，形成乐购。

       3、以价值为导向
       在企业与品牌命名中为了让消费者更直观了解到产品价值，即使用该产品将达到怎样的效果，有时企业及品牌命名会以价值为导向。如“如风达”快递，如风般快速到达的价值体现。再者“迅雷”取自于俗语“迅雷不及掩耳之势”，作为下载软件体现了其快的产品价值属性。

       4、以美好联想寓意为导向
       咨询大头埃森哲的企业名 Accenture  是由Accent（重音；强调）和future（未来）合成，意为重在未来，对公司有一个好的展望和期许。正如埃森哲一样很多企业及品牌在命名中以美好联想寓意为导向。如“神舟”电脑，神舟让人容易联想到神舟号系列飞船，使用神舟电脑如遨游太空的美好联想。

       5、以姓氏名号为导向
       有众多国外大公司喜欢用创始人的姓氏或名号进行企业或品牌命名。包括上面提到的沃尔玛；包括咨询业大头麦肯锡和贝恩；包括商用车制造商戴姆勒、福特汽车、雪佛兰等等。而本土品牌“马大姐”糖果、“徐福记”食品及牛肉面品牌“李先生”都使用了创始人姓氏。“马大姐”创始人姓马，“徐福记”由徐家四兄弟创立，而“李先生”创始人李北祺先生则被美国加州餐饮同业会誉为“牛肉面大王”。当然“李先生”品牌名称曾为“美国加州牛肉面大王”，更名主要原因在于其长期使用的"美国加州牛肉面大王"商号，不是注册商标，导致市场上出现了大量仿冒店，影响了品牌声誉，于是更换为公司注册的“李先生”商标和李北祺先生人头像商标。

       6、以品牌形象/企业吉祥物为导向
       正如国民女神“老干妈”在大众心目中不可撼动的地位一样，很多企业或品牌会以塑造的品牌形象或企业吉祥物为导向进行命名。如“三只松鼠”从其坚果类产品属性联想，以三只可爱的松鼠形象，喊着“主人”来到了消费者身边。而如美国石油公司雪弗龙则从Chevron（V 形臂章）出发命名，其标志设计亦从V 形臂章出发形成。再如，北森tita，从企业吉祥物斑马出发，以斑马跑步所发出的tita tita声音为品牌命名。

       当然，很多时候我们会考虑到各种元素，甚至结合多种导向进行命名。好的名字，不是一定要高端、大气、国际化，而是要最为适合才重要。同时，及时进行商标注册保护权益也很有必要。
文章作者，先知中国是中国命名行业的开创者与领导者 先知中国命名是世界三大专业命名机构之一，命名专业能力排名中国首位，首创360全胜命名理论， 是命名成功的保证，将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提，并融合行业文化与名称之中，90年代开始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名，或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如清华大学培训专家思翰教授。

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