感性元素在命名中的运用

   作为广告活动中的重要推广手段，极易达到和受众交流沟通的作用，同样的，在我们的命名过程中也能够进行有益的借鉴，从而使我们的成果更加突出，能够提供更多方位的宣传空间和塑造空间。既然感性元素有着这样的作用，我们该如何利用感性元素呢？感性元素又有着怎样的传播作用和促进效果呢？下面我们做几点简要的分析：

    感性元素有很多，限于我们是在命名过程中的应用，我们会结合实际的企业或品牌现状进行运用，可供借鉴的感性元素主要还是侧重于基于平等地位进行交流的元素，如友谊性元素，同陌生人的情感交流元素，亲情元素的运用等等。看似与命名关系不大，实际上我们却可以适当的运用。因为在命名过程中我们必定将客户的受众状况考虑在内，而受众的接受习惯会是什么状况我们又会进一步参考，因此我们针对相对应的客户，假如我们将其受众看做朋友、亲人、有一定特征和交流潜力的陌生人等，在名称未来的宣传中就拥有了更加有力的可利用因素。如可口可乐的众多宣传广告中就有对友情的发掘和利用、对爱情元素的发掘和烘托、对陌生人可交流元素的利用等等，在名称的内在元素中，这些感性因素是存在的，因此也就拥有了更大的。而一个航天工业的名称是很难挖掘这些因素并进行宣传的，这也是感性元素使用范围的一个限制因素，也是命名过程中不能任意应用感性元素的一个典型行业。

那么感性元素有哪些具体的作用呢？

一、对品牌或企业名称的丰富。

    一个品牌的文化内涵影响作用可谓重要。以“潘婷洗发水”为例，一个非常经典的广告就是泰国的一个作品《你能型》，细细品味潘婷有一种内在的柔和美，这就是对陌生朋友间可接受元素的挖掘，同时也是“潘婷”先天性附带的有力元素，此处运用可谓恰到好处。同时，这也侧面反映了感性元素可以丰富品牌或企业名称的文化内涵。

二、对未来宣传中的可发散性起到助力作用。

    以“人人网”的广告为例，人人网的“寻人”广告刚一播出就产生了很好的传播效果。它激发了特定受众内心深处的思想，这不能不说千橡集团将“校内网”更名为“人人网”的方式是正确的，我们同样应该鼓掌，为另一个看似平凡却独具内蕴的名字的诞生鼓掌。

三、加强对

    现实生活中很多事物总有一定的时间局限性，不是历史的范畴。但是很多感性因素不是，因此，加强命名过程中对感性元素的应用，能够提高品牌或企业名称的寿命或者对未来时间的适应性。以大众进入中国三十年时4分48秒的完整版经典广告为例，它对“大众”品牌文化内涵的挖掘可谓经典。通过“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱”和一句广告语“有多少心，用多少心”可谓将大众的情感元素剖析的具体而深刻。而进入中国三十年不变的或许就是品牌的感性元素了。这也让我们感慨“大众”这个品牌对未来的预见性和对问题思考之深刻可谓老道之极。

    以上几点还只是简析。感性元素的作用颇多，针对不同的客户能够将感性元素合理选择并拿捏有度的运用，则是我公司之所以在行业内独具实力的内在功夫。本着对客户“”的核心服务理念，我们相信我们能为客户提供最为满意的服务。