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企业名称应富于吉祥色彩

　　◆地产公司"起名"原则
　　□企业名称应符合企业理念、服务宗旨.
○充分符合公司战略思想、经营理念和服务宗旨的初衷,达到诉求企业的卖点.与战略思想、经营理念以及服务宗旨保持高度一致,有助于企业整体形象的塑造,给人规整、统一、具有凝聚力的感觉.
○树立主导产业.从长远发展目标彰显企业的战略发展重点和竞争力核心价值.
　　□企业名称应富于吉祥色彩.
适合民族风俗与地方文化.可以考虑蕴含 “盛大、丰茂、和顺、大业”的寓意.
　　□企业名称应具备自己的独特性.
分析行业环境,了解竞争者在消费者心中的位置以及他们的优势和弱点,同时突出自身的优势与最主要特点,使自己名称与竞争者区别开来.
企业名称可以以两字制、三字制"起名",也可以四字制（和记黄埔、合生创展等企业,追求“和合”）"起名",重要的是有别于其他企业.

　　◆项目（产品）"起名"原则
　　□以企业名称"起名".
　　突出产品生产者的字号和信誉,突出品牌形象,加深消费者对企业的全面认识.以企业名称"起名",可达到以最少的广告投入获得最佳的传播效果.如世界一流企业中的索尼、日立、东芝、三菱、统一等亚洲企业一直奉行以企业名称作为品牌.尤其是其他行业转业搞地产的,建议可以采用“企业＋产品”的形式,便于地产企业形象的统一,集中体现资金、技术、产品,减少营销成本,易于迅速被顾客接受.万科城市花园、万科四季花园就是这种形式.
□项目（产品）名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象.
　　项目（产品）名称要体现文化价值,充分显示产品的高品味,从而塑造出高档次的品牌形象.品牌背后是文化.没有人文底蕴的城市,企业只有靠足够的财力,通过营销传,才能把概念植入消费者心智并在应用中建立起自己的定位.
　　有人文底蕴的城市,一般企业都借用当地的文化来建立自己的品牌价值（如江淮地区的楼盘有的就"起名"为秦淮人家,不一定非得追崇欧陆文化）,如果企业反而要自己塑造产品的文化价值,这等于“丢西瓜,捡芝麻”.塑造文化价值的代价是惊人的.通用汽车每年要花15亿美元搞企业文化,宝洁、菲利浦每年要花掉20多亿美元广告费维护品牌.对于资金不足的企业,往往更是借助当地文化价值塑造品牌,因为这是最省钱而又最有效的方法.
□诉求产品,找到支持点,让它真实可信,给消费者带来的感性利益点.
　　目前,产品已进入感性体验时代.企业与产品是联动的.企业在别的领域取得声誉后,进军地产的,采用“企业＋产品”的形式,效果不错.如美的集团,其操作的楼盘就叫美的海岸花园.这种形式使企业的各种产品品牌利益紧紧联系,促使企业自下到上、自上到下顾大局,重声誉,树立维护品牌与共同承担品牌风险的责任感.