为什么企业对公司名称那么重视

  　为什么企业对公司名称那么重视?名字不好，竞争输在起跑线上

　　1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳地乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意去“黄泉”机场，这名字要有多么不吉利就有多么不吉利!2001年10月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待地乘客明显增多。

　　起名字很头疼

　　给公司和品牌起名就像给自己的孩子起名，是一件想破脑壳的事情，起的不好容易闹笑话，起的太普通容易重名。同样道理，一部电影的名字如果没起好，则可能导致票房惨败。

　　最近，想微型电视剧一般的电影《失恋33天》斩获近3亿的票房。而同期上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》却在赢得好口碑的同时遭遇惨败，甚至很多观众还叫错它的名字，业内人士也表示，电影起名字的确和票房有很大的关系。

　　《失恋33天》票房大捷，但当初为了起名字，宣传公司也花费了很多工夫。负责该片宣传的“被电影搞的小虎子”就透露曾经因为这个片名而发生很大争执，“档期确定后，在关于片名是否需要修改上发生了一些分歧，有人指出《失恋33天》会不会天然地丧失掉情侣。失恋，听上去不太好。随后针对片名，展开了长时间的讨论，并进行了数轮的问卷调查。让人头疼的是，没有出现一个更好的片名。影片拍摄过半，如果不确定名字，就无法展开宣传，最后大家通过投票方式决定继续保留《失恋33天》的片名。”

　　近日，一个关于《铁甲钢拳》的笑话在微博上流传：“谁让你自己去看《铁甲金刚》的!意识到错误后马上又改口：错了，是《钢甲铁人》!”同时，娱乐策划人“不靠谱”在微博上就讲述了《铁甲钢拳》的雷人遭遇：“昨晚在影院入场口，一女孩拿着票问检票员：‘《铁甲金刚》可以进场了吧?’检票员说：‘那是《铁甲钢拳》。’这部好片在外包装上就是吃了类型雷同并陈旧的亏。酒香不怕巷子深，慢热吧。”

　　在豆瓣网上，很多影迷纷纷列出曾经因为名字而被看轻的电影，网友“群尸爱过界”回忆道：“《飓风营救》!当时在电影院犹豫看哪一部，一看这个名字，估计就是一俗套的动作片灾难片什么的，没看。结果后来网上下片来看，发现太好看啦!行云流水啊，一气呵成啊，整部节奏都那么快，目不暇接，还超有惊喜的说。”此外还有《刺激1995》，网友“7点零7分”表示：“《刺激1995》配上当时那不知所云的VCD封套，差点以为是俗烂的三级片。”“一颗子弹”则说：“还有《天使爱美丽》，一开始认为这部电影肯定不适合男生，看完才发觉很好看。”可见名字的好坏是电影是否卖座的晴雨表，因此电影公司都会绞尽脑汁的去想名字。

　　名字起的好，品牌成功第一大步

　　经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿;还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越做越低，大家谁都没钱赚。

　　为什么好产品卖不好?问题常常不在产品上，秘密在品牌里!

　　优秀的品牌内有价值，外有形象，所以，做品牌简单地说就是，做实品牌的里子，做足品牌的面子。一个品牌只有将产品价值做实，将品牌形象做高、做出不同，用产品中充盈的内在价值满足需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，才会赢得市场与利润，才会赚钱持久。

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