哪些公司需要更名？公司更名策略和注意事项

　　随着环境的变化，市场竞争越来越激烈，除了在品牌塑造意识的认知更加明确以外，企业对于知识产权保护也上升了一个新的台阶。所以对于很多企业而言，为了更好地适应市场生存，而出现了更名热的问题。然而对于一些企业来说，公司更名确实是必要的。但是，企业更名必须慎重，因为更名对于保持企业形象的稳定性是不利的。企业更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。

　　 一、哪些公司需要更名？

　　 第一，因为发展需要，原有名称不适合新的发展。

　　 这类公司改名最着名的就是戴尔公司改名。“戴尔公司”原名“戴尔计算机公司”，顾名思义“戴尔计算机公司”从事的是计算机行业。但是由于“戴尔”的快速发展，已经不能仅仅局限于计算机行业，另外由于社会上高知名度已经让很多人认为“戴尔”就是公司名称。因此，为更好地反映其作为技术产品和服务的多元化供应商的地位，已经更好迎合大众观点，“戴尔计算机公司”将中间“计算机”去掉，改名为“戴尔公司”。

　　 另一个世界知名公司“埃克森”公司改名，则更加气势恢弘，手笔之大，可以称得上惊世骇俗。埃克森公司，原本叫做New Jersey OilCo(新泽西标准石油公司),但是由于拼写复杂、意蕴狭小、缺少内涵，不符合公司发展的需要，在国际市场的认可度不高。于是公司耗资10亿美元，花费6年的时候，最终定名为Exxon(埃克森)。埃克森(Exxon)公司后来与美孚石油公司合并，成为埃克森-美孚公司，是目前世界上最大的石油公司。 2009年，《财富》杂志“世界500强”公司中，埃克森-美孚公司高居榜首。

　　 第二.为改变其不良企业形象，塑造新的公司形象，被迫改名。

　　 美国安然丑闻曝光之后，安然轰然倒塌，而后继的公司都抛弃了“安然”的公司名称，分别以“CrossCountry”和“Prisma”冠名公司，以此和“安然”划清界限。虽然改名将会付出巨大代价，但是为了企业形象，这两家公司还是坚决改名。

　　 第三，品牌超越企业本身知名度，改用品牌名称为企业名称。

　　 “乐百氏”是中国家喻户晓的品牌，但是几乎没人知道生产“乐百氏”的企业名称。为此，“今日”集团毅然将公司名称更改为“乐百氏”集团，以此来增加公司的知名度和美誉度，提高公司的竞争能力。

　　 第四，发生冲突，引起纠纷，被迫改名。

　　 这类公司改名腾讯QQ，原为QICQ，不过因为有侵犯国际知名网络聊天工具“ICQ”的商标使用权，不得不改名。最终使用了网民对QICQ的简称“QQ”，一夜之间，网民的称呼突然成了正式名称。腾讯公司借此不仅避免了纠纷和冲突，而且迎合了广大用户，此后发展成为国内最大的网络公司之一。　

　　 二、公司更名策略：

　　 1．彻底改变企业名称，连同标准字形、标准色、企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革，但费用极大，一旦成功了，收效特别大。

　　 2．部分改变或简化企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店，为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”，决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象，除对“良愿”商店进行扩建装璜外，还重新设计了“良愿”标志。

　　 3．以主要商标晶牌作为公司名称。如果企业名称与主要商标品牌不一致，而企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有企业名称，用已有知名度品牌名称作为企业的新名称便是最佳选择了。

　　 三、公司更名方法：

　　 1、行业习惯

　　 行业用字是在长期历史发展中形成的，某些行业特别喜欢的字。

　　 2、趋吉图利

　　 “兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺招牌上经常出现，这就是生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩。虽然这些吉祥用字在旧时最常出现，但在现代企业公司的名称中，仍很有意义，体现出一定的文化底蕴和对公司的美好愿望。 把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的称谓，来迎和顾客的求福心理，以此招徕生意。

　　 3、姓名结合

　　 日本的松下电器公司、美国的福特汽车公司都是用姓名作为公司名称的。此外，还可以把姓名与吉祥的词语结合起来，更能够体现新意。

　　 4、口语俗语

　　 一些企业为了更贴近消费者特别是一些与百姓生活密切相关的食品和日用品，往往采取一些民间的俗语和口头语为公司企业命名。这些名字能给人一种亲切感，大多数能被公众接受。

　　 5、自我表现

　　 运用这种方法取名，主要是实事求是地把公司企业的信誉、产品质量等方面的优点体现在公司与名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。

　　 6、品牌标志

　　 品牌命名，一般是指公司企业创造出名牌产品以后，再用自己的品牌作为公司的名称。 标志命名主要是以实物为标志，作为公司名称来突出公司企业的显着特征。

　　 7、求洋求异

　　 我们进入WTO以后，融入世界步伐更快了，特别是全球经济一体化的影响，地球正在变成一个村落，跨国交往已经成为当今的主流。今天中国人愿意接受国外先进的产品技术，我们也需要外国人接受我们的产品和文化，这就是意味着将有更多的企业参与到国际竞争中去，所以用洋名为公司取名成为越来越多企业的选择。

　　 四、公司名称变更如何办理？

　　 1、新公司名称变更核准通知书

　　 2、 营业执照正副本原件;

　　 3、 公章;

　　 4、 法人身份证;

　　 5、 原公司章程;

　　 变更企业名称的流程：

　　 1、领取企业名称变更登记申请书;

　　 2、变更工商

　　 3、变更组织机构代码证

　　 4、变更税务登记证等;

　　 五、公司名称变更注意事项：

        1、企业应当仔细权衡企业更名的可能产生的各种成本及可能产生的损失，在综合考量后，如果认可新的公司形象识别系统更有助于企业的发展，并不至带来品牌识别需要重建这种重大问题的前提下，企业或公司可以尝试更名。

　　 2、企业更名会导致原有商标失效，会带来客户认同问题。客户认同问题对企业更多之后的影响巨大，所以需要综合采用各种广告、展览、赞助等必要形式进行品牌宣传，最重要的，一定要保证产品和服务的连续性。

　　 3、融资问题，则需要企业进行必要的宣传，证实其更名并非出于法人变更、企业被并购、或由于企业资金问题、或并非是由于产生丑闻的原因，以免在企业更名百事待举之际融资发生困难。

　　 4、战略重新规划问题。当公司/企业承受更名所造成的震动时，应当详加审视当前以及预定的战略，随时就回馈进行分析，以免在更名之后陷入战略规划不明、战略思想不清晰的问题。

　 　 5、企业文化重建等问题。企业文化的建立是漫长的过程，如果企业组织保持完好，也不会因为更名而需要彻底重建。但是，企业文化中很重要的形象识别系统在更 名后会被大量替换，所以在更名之前，就应当依照公司未来的发展方向进行预制。另外，企业文化的核心部分也就是企业精神，即使新的企业文化对其会有取舍，也 应明确地做为日后重建企业文化的基础，以免出现企业文化断裂的问题。另外，维系企业精神也有助于更名后员工对企业或公司的认同，有助于其维持其对企业的信 心。

　　 每更一次名，就标志着企业发展到了一个新境界。当然，如果在刚开张时，就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。然而，在现实生活中常常有不尽人意之处，为了能选择一个好的商标名称，可以说费尽周折，甚至不惜重金起名。

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