基于心理认知视角的公司起名品牌命名观察

       在现代商业社会里,品牌名称是一种非常重要的资源,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来直接的价值。品牌命名涉及到语言学、市场营销学、人类学、心理学、文字学、传播学、美学等众多学科领域。就心理学而言，品牌命名不单单要解决用什么符号指称什么对象问题,而且要达到具有劝说意义的营销功能，即能有效吸引潜在的消费者,促使消费者做出购买行为,因此，研究品牌命名必须研究认知心理。

       先知在经过严谨的市场调研以及多年来的企业起名品牌命名实战经验，认为具有以下特点的品牌名称更容易记忆、能够支持和加强产品的战略定位。

       第一，简单的品牌名称更容易学习和记忆，一方面，消费者注意能力有限,简单的品牌名称能有效吸引和维持消费者的注意；另一方面，简单信息更容易编码到记忆系统中,加强了记忆。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌形象被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者易读、易记。品牌名称只有易读、易记，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

       第二，就区别性对记忆的作用来讲,新颖的、不寻常的、独特的名称能提高注意力,如非常普通词语“苹果”第一次应用到个人电脑产品上时,就十分新颖、奇异,变得有区别性。类似的还有“老人头”、“ 花花公子”、“三星”、“金龙鱼”等，这些品牌名称的优势在于能避免与其他品牌名称混淆。

       第三，有特定意义的品牌名称更容易记忆。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。下列品牌名称能让人引发积极的品牌联想：孔府家酒”：悠久的历史，灿烂的文化，中国的儒文化。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。

       第四，具体名称比抽象名词更便于消费者认知。例如，“鳄鱼”“小红莓”“动物园”“黑莓”“红牛”等品牌。

       第五，有效的、高程度的情感信息、词语和品牌名称能加强记忆。一个人快乐时更容易记起快乐的事情,在浪漫状态下更容易产生浪漫的记忆,品牌名称也一样。所以当产品是情感类产品时,最建议用情感名词。有些好的品牌命名就能让受众群从字面上就能和公司或产品产生共鸣，达到良好的营销效果。比如LG的手机产品命名中的巧克力经典案例，巧克力本身就有着自己鲜明的特色，结合到LG这款手机上，就能给受众群一种甜蜜的情绪，让人感觉非常亲切。类似命名还有苹果电脑、可口可乐等，通过一种潜移默化的作用，把良好的微妙的情绪润入受众群体心里。