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先知公司起名，品牌命名原则探析

不同企业生产同一种类产品，乍一看，消费者犹如丈二的和尚，摸不着头脑，但品牌名称就可以做到。如果说产品是实体，那么品牌名称则是象征，它使消费者有一种很具体、很独特的联想。如一提到“可口可乐”，人们就会在脑海中浮现的应该是美国文化的身影；一提到“宝马”，人们就会联想到“愉悦驾驶”的宝马品牌文化，一提到“微软”，人们就会联想到微型计算机软件，微软就是个人电脑软件系统的代言。经过系统而严谨的市场调研，先知总结了企业或品牌命名的相关原则，以飨读者。

第一，尊重地域文化，了解当地风俗

世界各个国家、地区的历史文化、宗教背景、风俗习惯、价值观念存在显著差异，使得地域消费者对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。关于忽略语言或文化差异而闹出笑话的命名实例实在有很多，史蒂夫在他的代表作《品牌命名：世界知名品牌背后的故事》中列举了一些案例。他认为一些汽车的名字容易产生混乱的理解，对于沃尔沃公司来说，大多数人不懂拉丁文真是一件很幸运的事情，他之所以这样说，是因为“Volvo”这个词在拉丁文里面的意思是“我抢劫”，这很有意思吧。他还说，别克轿车当时力推品牌LaCrosse进入加拿大，后来发现这个词在魁北克英语里面被译成“混蛋”。然而“丑剧”还在上演，通用汽车未征得其意大利生产商的同意将其一种新款的雪佛兰轿车命名为Beretta，最后花费了50万美元来解决法律纠纷。还有个Copreta，后来被弃用了，因为在希腊语里面的意思是“德国大粪”。最终史蒂夫无奈的抱怨道“有时候品牌命名是个十分艰难的生意”。

第二，准确传达商品信息及特征，反映企业理念与文化

全球领先的生产影像与信息产品的综合性集团——佳能（Canon）是一个很好的例子。顾名思义，“佳能”有品质优秀，性能卓越的含义，同时也传达了佳能公司的企业理念，“创造世界第一的产品，促进文化的提升；创造理想的公司，追求永远的繁荣。”另外，先知公司为韩国SK 新女包品牌芮之取的名称也准确传达了产品属性。“芮之”二字作为一个手提包的品牌名，既秀气典雅又温婉动人，汉语中“芮”字有“小巧秀气”和“草木生长”两个含义，前者给人以可爱灵巧的感觉，后者则让人觉得生生不息，充满生机活力，用于女士手提包都非常的贴切。而“之”字，则为中国古文传统用字，使得名称更显雅致。

第三，名称要带有正面联想

宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌，舒就是舒服，肤就是肌肤，佳就是佳品。连起来的品牌联想：舒服肌肤的佳品，舒肤佳。“汰渍”洗衣粉品牌，汰是淘汰，渍是污渍，汰渍就是淘汰污渍。笔者指出，品牌命名一定要产生积极正面的联想，这样可以大大降低广告投放成本，大大提升品牌传播效果。