如何为品牌命名?

任何一个品牌名称都有它独特的意义，它可能是一句简单的广告语，也可能仅仅是一个理念，好的品牌能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想，中国自古就有“正名”之说，名称的好坏，关系到品牌的成败。一般来说，

一、品牌命名有以下几点特征：

1.品牌命名是一种社会属性、人文属性。

　　市场经济下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。产品名称则不同，它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产，会有不同的品牌名称。例如，同样是汽车产品，就有奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、丰田、本田等不同的品牌名称，甚至同一个企业生产的同一类产品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名称以示区别。

2.是品牌最基本的核心要素。

　　品牌名称代表的品牌，给消费者以品牌印象和整体评价。一提到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技术、服务、层次等有一个总的概念。因此，品牌命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量的过程。

3.品牌名称具有鲜明的民族性。

它扎根于民族文化的土壤，从中汲取养分，同时反映一个民族的传统文化、风俗习惯和宗教信仰。从大的整体来说，一个品牌名称就是一个地区经济文化的发展状态和一个企业的民族心态的映射

二、品牌命名的作用

　　一个企业的品牌命名蕴含着企业的核心理念，对于企业的长远发展至关重要，好产品就是一条龙，为它取名字，有如画龙点睛，品牌名称是品牌文化之魂。任何品牌的名称都有代表其产品核心理念的特性，或是表现它的个性、特性或是体现它的特色。

不同的企业生产同一种类产品一般人们很难区分，只有透过品牌名称才能轻易做到，品牌名称是企业的灵魂，它会浮现在人们的脑海中。记在人们心中，唤起消费者的心灵共鸣。如一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影，像音波一样消失空中;一提到“微软”，人们就会联想到微型计算机软件，微软就是个人电脑软件系统的代言。这就是品牌的力量，所以我们在品牌命名时一定要谨记：从品牌命名的特点和作用去分析品牌应如何命名，为企业未来发展树立一个好的核心理念。

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