企业或品牌命名：给消费者一个“好彩头”

在儒家正统思想中，“师出有名”已经是根深蒂固。“名”，在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。可以这样说，命名，从古至今都是大事。

如今，人们的消费习惯正在发生着变化，他们不再停留于仅仅获得更多的物质产品，而是越来越多出于对商品象征意义的考虑，在购买者的眼中，商品不再是某种物的符号，而是一种与他们的个性、地位、品位联系在一起精神上的符号，人们购买这种商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示自我和与众不同，从而追求心理上的满足。这就在无形中给品牌命名带来了难度。

随着经济的发展，越来越多的商家创造出五花八门的名字，这不仅仅是为了吸引眼球，更是极力制造一种氛围，去更好的迎合消费者的某些隐秘心理。了解顾客心理、获取好感、建立信任是命名成功的中心法则。我们知道，中国人从古至今都讲究一个好兆头，结婚要挑一个好日子，出行要选一个好时辰，买房子要择一个好地方，以上种种无不诠释着中国消费者的主流文化心态，消费者总是醉心于一个好彩头，所谓“情比物坚、感情无价”，品牌名称要引起消费者的购买欲望，在品牌中进行“感情投资”是很有必要的，特别是在产品命名时更要谨慎，因为产品名称具有不可轻视的销售力，它能使消费者钟情于它的背后的寓意，燃起购买欲望。有时，感情价值远胜于物品本身价值，企业在产品命名、品牌命名、企业命名甚至在销售过程中、企业管理过程中都应该注重“感情投资”，感情付出会有大回报。

感情营销无疑是一个好方法，要抢占消费者就只有靠产品本身的魅力。同类产品在质量、价格、知名度等方面都差不多的情况下，就只有看产品名称了。物品是无感情的，但名称却可以凭借文字魅力包含多种哲理、蕴含多种情感。有时，消费者往往因看到产品名称时的一种莫名感觉而产生了购买欲望。可以说，产品名称中含有的情愫比商品本身更能捕获消费者的“芳心”。当产品名称能激起消费者情感的涟漪、唤起消费者内心的激荡、勾起消费者遐想或引起消费者情感共鸣时，销售就成功了一大半。产品名称对销售有极大地促进作用，有些消费者更是只因产品名称而购买，给消费者一个好彩头，可以于无形中打入消费者的内心，可谓事半功倍。