品牌建设的第一步就是为产品命名

在同质化的潮流里，商家间的竞争渐渐从产品竞争转向品牌竞争。

目前，随着经济的发展，人们生活的提高，消费也发生了改变。以前，大多数是产品消费，而现在却慢慢趋向于符号消费，即品牌消费。品牌替代了产品成为与消费者沟通的符号，让产品不仅仅是产品，多了一种产品之上的附加值。这个附加值可以是价值认同、趣味相投、美感相投等。通过品牌来维系与消费者之间的关系，形成一种忠诚度，增强竞争力。

既然品牌成为了关键，如何建立品牌成为了商家的头等大事。那品牌建设的第一步就是为产品取一个好名字。正所谓无名不存，名称是品牌的第一张名片，也是给消费的第一印象的载体。也会是除了外观、价格外，做出决策的重要因素。品牌命名是一个将文化与对象相联系的过程，产品一旦有了命名成为品牌便有了一种形象价值，这种价值是维持品牌持续市场优势的法宝。所以快给产品取个好名字吧!

取名字的时候得要注意一下常犯的错误哦：

第一，忌冗长，缺乏特色。

一个好的名字是简洁、易读、易记的，如果过于冗长，缺乏特色，给人的印象是粗糙的，无力的，更别说好感或者记住咯，不必多说更不要谈传播形象了。

第二，忌相似。

两个品牌之间如果相似，会让接受者产生混淆，影响品牌的传播。所以避免名称相近这一个误区，是为了标新立异，让别人难以模仿。取名字是要遵循一些原则的，取名字要有创意，独具一格，减少重名机率。在用字方面，应该注意声、韵、调的协调，形、音、义的和谐，字形组合美观匀称，简便易写，避免用生僻字。

第三，忌品牌单一，没有延展性。品牌的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色，宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。宝洁公司的著名品牌有飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍、象牙等，可口可乐公司的品牌有可口可乐、雪碧、芬达，百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达、全新美国激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷色彩，这是需要商家好好把握好尺度取名时，还可以借鉴古今中外一些取名的经验，了解行业背景和竞争对手的实力，尽量避开和他们的相似度。对于其它名字要“弃其糟粕，用其精华”，量才适用，做到音韵相合通过对汉字的字形、音调、音韵、字义、字形组合等方面进行深入、科学的比较、筛选和研究，从而总结出一套实用、与时共进、绝少重名又不乏激励作用的好名字。

第四，忌缺乏美感。一个名字如果缺乏美感将是一道硬伤。人都是喜欢美好，美丽、带有一种希望憧憬的名字，就像人喜欢音乐旋律、色彩斑斓的阳光一样。

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