美容化妆品行业如何品牌命名

    随着经济的发展繁荣，在美容化妆品市场，每年都有数以千计的新品牌诞生，可谓琳琅满目，让人眼花缭乱。品牌繁多的化妆品市场也为消费者提供了更大的选择空间，同时也给商家带来难题，如何使自己的产品脱颖而出？在激烈的市场竞争当中立于不败之地？对一个化妆生产商来讲，产品的包装与宣传都是至关重要的，而对其品牌的命名则是重中之重的环节。聪明的商家深谙此理，对其产品品牌的命名无不费尽心思、精心挑选，希望能通过精妙独特的命名赢得消费者对其产品的好感。

当筹划推出一个新品牌时，人们要做的第一步，是要给新品牌起个名字来指称它，用以和其他品牌相区分，但决不是唯一目的，企业给商品品牌命名，是为了标明、突出商品并将其引入到市场，当然还希望通过选取独一无二的特征作为命名要素，从而可以更好地解释商品、令市场及消费者更容易辨别自己的商品，并进一步促进对商品的消费。而化妆品作为一种美丽消费品， 品牌的命名必然存在自身的特殊性。那么，应该如何为化妆品品牌命名呢？先知中国从语言、商业心理、文化学等角度进行分析，总结出了一些化妆品品牌命名的方法和规律。

一、理念倡导命名：美容化妆品业销售的不是产品，更多是一种观念，一种态度。“自然美”秉持的就是追求天然护肤的美容品牌，在品牌名中直抒胸臆，“自然美”是做到百分百。 用一种理念命名品牌，意味着做品牌是实现一种理想，而不仅仅是财富增值的唯一目的，是让人读懂品牌操作者的用心与努力。与其他品牌命名法比较，理念倡导命名法更能提升品牌的形象，拓宽品牌的视野，也能给品牌今后的发展以更广阔的空间。以此得名的品牌，具有极深的品牌文化内涵供挖掘、开发。

二、异域风情命名：日本与韩国历史上曾有过与汉字同源的文字阶段， 此方法特别适用于以东洋文化（尤指日韩）为背景的品牌。日语韩语虽曾与汉语在文字上有过渊源，意义、拼写与汉字有一点联系。用日语或韩语习惯用到的一些字、词做品牌名，给人一种似曾相识 的感觉。例如“丸美”这个品牌名，“丸”字用于人的 名称，日本人用得较多，而中国则用在药与食品名称 中比较多，“丸美”能让人联想到日本的人名，同时 “丸美”还能谐音“完美”，可谓一举两得。名称中透露出韩国古代文人向往游历秀丽山川、沿途风清波漾的雅士情怀。正是这种文字组合的似是而非，与人们对日韩文化的认识与印象相一致，因而品牌名很好地传达了一种文化背景，极大满足了某些人对日韩文化追捧的需求。

    三、角色寄寓命名：品牌是一个抽象的概念，品牌名如能将其落实在一个具象当中，则能对品牌的诠释起到直截了当的作用。创造一个虚拟的角色或从有历史记载的人物基础上发掘出一个人物角色来作为品牌名，是目前比较通行的做法， 这就叫角色寄寓命名法。如虚拟了历史上曾有过的一种女性角色，这种角色能代表优雅的气质、尊贵的身份，符合现代美容行业所要呈现的理念意象。角色寄寓命名法的角色来源可跳脱开历史的范围局限，将创发角色的视界延伸到更宽广的领域去，如电影、动漫或言情电视剧等等受众极广的故事裁体，以这些载体为基础创发出来的角色，从另一角度而言，对现代人更有吸引力与号召力，也更易让他们理解并接受。

四、组合命名+意境联想：把两个不相干的名称组合在一起，形成一种意想不到的意境，这种品牌名称为组合意境联想命名法。如“爱人葡萄子”这个品牌名，就是把“爱人”与 “葡萄子”这两个在人们习惯性思维中没有明显相关性的词组合在一起，但经过这样的组合，葡萄子，这种平常的植物种籽，就成为人类表达感情的新的象征。加上“爱人”两个字，正好可以表达一种“浓烈如甘、回味深远”的炽爱之情，这个品牌名具有创新性，别具一格，可开阔化妆品命名的视角。

  日本学者山上定把商品销售的条件归纳为四点：一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。命名是畅销商品的第一条件，并指出“一个能够表明制品的特征、使用方法和性能的命名，往往能够左右该商 品是否畅销的大局” 。由此可见命名的重要性。美容化妆品的品牌命名，与整个品牌的产品设计理念、市场操作模式、品牌发展前途等有着密切联 系， 所以显得尤为重要。品牌命名除了要符合语言文字规范化，语言简明、形体简短、意义明显、避免呆板浅俗、避免重复雷 同等常规性命名规律外， 还要求能表现明确而意味丰润的文化内涵，这就要求命名者应具有一定的审美能力和对市场的认知能力，具备这些条件，品牌的命名才能达到“易念、动听、易区隔、易认、易记、富有联想、适合产品特性、符合文化特点”的基本标准。 总之，品牌命名是一项特殊的命名工作，从品牌名所包含的内容与本身的意义来说，对品牌的命名，不是在一个固定的、已形成的语言概念基础上选择那个唯一合适的符号，而是一种想象，可能是非逻辑的意义创造和符号创造。