绿色农产行业如何建立品牌名称

 “民以食为天,食以安为先”,农产品是最基本、最高频率消费的产品，拥有最广泛的消费群体。随着社会的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们追求健康的步伐不断加快,绿色产品正成为21世纪的主流，而随着世界各国环境保护意识的增强以及可持续发展战略的实施，而将绿色观念导入农产品营销过程，实行农产品绿色也已然成为一种大趋势。

中国加入世贸组织以后,农业企业面对的不仅是国内市场,而且面对国际市场。近年来,新兴贸易保护主义者将“绿色壁垒”作为实施贸易保护的最佳选择,从而构起一种新型的非关税壁垒。对进入本国市场的农产品规定了较高的环保要求指标。为了进入国际市场,我们必须实施农产品的绿色营销.  消费者的需求是农产品生产的出发点、中心点和归宿点。市场经济条件下的农产品生产必须面向市场,即根据消费者的需求和欲望来决定生产什么。这就要求农产品生产不仅要研究人们的现实需求,更要研究人们对农产品的潜在需求,并创造需求,通过生产、传送农产品以及与最终消费农产品有关的服务来满足顾客的需求。

在过去，我国很多农产品是没有品牌的，但随着社会的发展，受众的细分，很多农产品的品牌化发展指向了更开阔的营销领域。市场经济推动了农产品品牌的发展，搞好农产品品牌建设对于增加生产经营者经济效益与提高农产品自身的竞争力具有重要的现实意义。品牌名称则是农产品品牌建设的初始环节，更是一项不可轻视的工作。

企业要想做大做强，必须实施有效的经营战略，品牌战略是经营战略的核心，而搞好品牌战略的第一步就是确立一个好的品牌。企业无论位于何处，规模有多大，所有的信息都浓缩在品牌名称上面，人们用品牌来表述关于企业、产品的各个方面。企业发展的快，则品牌知名度高，企业发展的好，则品牌美誉度高。品牌名称如影随形，作为一个有特殊意义的符号，不断向社会传递各种信息。同时，品牌作为一项重要的无形资产也在不断地增值。  

在我国，近年来随着市场经济的发展，农产品的市场化程度愈来愈高，农产品的品牌化倾向也正呈现出日益明显之势。然而与工业品相比，无论在产品研发、品牌建设、渠道拓展、促销管理还是在售后服务等有关领域均有很大的距离，尤其品牌建设环节，相关差距不能小视。尽管农产品有自身的特殊性，品牌化道路的时间相对短暂，自身取得的经验不是很多，但先知中国通过观察和总结，认真加以研究，总结出以下几点有助于企业更好地开展农产品品牌工作及提高其市场竞争力，农产品绿色的目的在于理顺农业经济效益与自然之间的关系,其主要内容包括： 

首先，一般品牌名称的建立须在区域内独特自然资源或产业资源的基础上。及借助区域内的农产品资源优势；以保证农产品企业持续发展需要的各种资源;

其次，品牌名称权益属于整个企业或集团，所以品牌的建立须为农产品消费者提供绿色产品,确保农产品安全、卫生和方便,满足农产品消费者的安全的信息，而在产品定位上更要给予消费者，绿色利于人们的身心健康和生活品质的提升概念;在这一过程中，给消费者的品牌感受力起到了不可估量的作用。

其三，品牌的建立须及具有区域的表证性意义和价值。特定农产品区域公用品牌是特定区域代表，因此，经常被称之为一个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

最后,品牌名称须适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,引导绿色消费,培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境;不仅是农业可持续发展的要求,而且是经济全球化的需要。   

上述所说：农产品作为食用产品，尤其重视消费者的体验感知，人们在满足了最基本的生活需求之后更向往的是一种安全、无害和有益身心健康的享受型生活，渐渐地人们的绿色消费观念越来越强烈，同时在农产品上要逐渐开辟出一条绿色的道路，从而在很大程度上提高了身体素质和教育质量，所以，逐渐养成这样的绿色意识使越来越多的消费者明确绿色消费是一种社会责任感的体现，是一种高尚的社会时尚。这样才能培育出全社会的绿色意识，才能真正形成有效的绿色需求。而绿色农产品是农业品牌构建的基础，消费者的品牌感知是农产品品牌资产的重要组成部分。农业食品的安全是消费者体验感知的重要方面，基于消费者体验的农产品品牌更是要重视食品安全，为消费者生产健康、绿色、无公害的农产品。而农业是我国民经济的基础，农业经济的发展对促进整个国民经济的发展具有十分重要的意义，农产品绿色营销是维持农业经济增长和农业生态平衡的基本途径，是实现我国农业企业可持续发展的基本手段。开展农产品绿色营销不仅是实施农业可持续发展战略的需要，也是提升我国企业农产品国际竞争力的需要。 

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