品牌名称是品牌的重要组成部分和企业的无形资

随着商业环境的迅速变化、企业规模的不断扩大、同质化产品竞争的加剧以及客户期望值的增加，公司需要制定一套区别于其他竞争对手的战略并成功执行。企业拥有一个好名称，产品获得一个好名称，是在当今市场竞争中赢得市场先机的关键。品牌名称是品牌的重要组成部分和企业的无形资产。在市场营销越来越精细化的今天，每一个环节都对市场营销的最终结果产生重要的影响。而品牌名称更是市场营销工作当中的一个重要的传播工具，如果不想输在起跑线上，企业就别浪费这个独特的传播资源。
目前国际性的品牌命名机构有：英国的Interbrand(国际品牌集团)、Novamark(新标志公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名公司)、Namelab(命名实验室)，以及美国的Namestormers(命名风暴公司)等。就拿英国的Interbrand来说，它已经为全球不同的国家的各行各业产品提供成千上万个命名。比如Antaeus，这个品牌是Interbrand为法国“夏奈儿”男士香水设计的;再如SensorExcel,这是Interbrand为“吉列”设计的一个剃须用具品牌名称，译为“感觉优秀”，准确表达了产品的特性。这一类例子还有很多。日本富士的Nexia、福特公司第一辆全球汽车Mondeo品牌、EliLilly公司生产的一种新的抗抑郁药等品牌名，均是出自Interbrand之手。真正有价值的是产品本身，以及该产品能够为消费者提供的具体利益。的确，产品本身很重要，特别是在短期内，品牌确确实实需要一个赖以生存的独特的产品。但是，从长远的角度来看，这种独特的产品会渐渐失去最初的“光环效应”，产品同质化现象越来越严重，而取而代之的则是品牌名称和其与竞争对手的品牌名称上的区别。因此，也有人说，在打造新品牌时，最重要的决策之一就是给品牌取一个好名称。美国美孚石油商业公司，不惜花费上亿美元，也要为自己的商业公司改个好名。俗话说得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才会有好利，这是很容易理解的。英国著名品牌顾问公司Brand Finance最新公布2013年全球品牌价值调查结果，苹果遥遥领先，以品牌价值873亿美元登上冠军宝座，紧追在后的三星为588亿美元，其次为Google的521亿美元、微软的455亿美元。
总之，企业品牌的价值所在，就是为企业赢得更多的利益，这也是企业长期发展的最终目标和动机。品牌有其自身价值，一个不注重企业品牌的企业，只能成为其他企业的跟随者，而无法获取聚集在品牌中的那部分高额利润。品牌价值高低决定企业的发展路线和发展空间。一个好的名称对品牌来说具有相当高的商业价值，企业的品牌要想在市场上获得成功，首先它必须要拥有一个传播度、认知度较高的品牌名称，正所谓“名正则言顺”，一个好的名称对品牌的成功与否起到了至关重要的作用。