门窗产品命名的规则与技巧

　　市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个称呼的代号”那么简单。产品名称遵循市场的需求，符合现代消费者的审美和认知心理，做到与时俱进，附着品牌，起到“5秒广告”的作用，让名字在终端说话。下文就以门窗产品命名的规则与技巧为例来介绍下。

　　如何给门窗产品起名？门窗产品命名定位五步走

　　门窗产品命名定位第一步:目标市场定位

　　目标市场定位是一个市场细分与目标市场选择，即明白为谁服务(Who)。

　　在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，对于选择目标顾客的过程，需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分，对细分后的市场进行评估，最终确定所选择的目标市场。

　　门窗产品命名定位第二步:产品需求定位

　　产品需求定位，是了解需求的过程，即满足谁的什么需要(What)。

　　产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过程。

　　对目标市场的需求确定，不是根据产品的类别进行，也不是根据消费者的表面特性来进行，而是根据顾客的需求价值来确定。顾客在购买产品时，总是为了获取某种产品的价值。

　　产品价值组合是由产品功能组合实现的，不同的顾客对产品有着不同的价值诉求，这就要求提供与诉求点相同的产品。

　　门窗产品命名定位第三步:产品测试定位

　　企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试，即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求(IF)，该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进。

　　通过使用符号或者实体形式来展示产品(未开发和已开发)的特性，考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受。

　　门窗产品命名定位第四步:差异化价值点定位

　　差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题，同时，要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。

　　门窗产品命名定位第五步:营销组合定位

　　营销组合定位即如何满足需要(How)，它是进行营销组合定位的过程。

　　在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后，需要设计一个营销组合方案并实施这个方案，使定位到位。这不仅仅是品牌推广的过程，也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。正如菲利普.科特勒所言，解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题。

　　门窗产品起名的规则与技巧

　　1.易记顺口

　　产品命名要力求文字简洁，避免使用专业术语及复杂费解的词句，使消费者一看就懂，念来朗朗上 口。从而对此产品产生深刻的印象。

　　2.名符其实

　　产品名字要与产品的特征和功能有关，让消费者只要看到或听到商品的名称，就能对商品的特性有一定的了解。

　　3.忌讳雷同

　　号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场，并大获成功后，家电市场便群雄并起，各路好汉纷纷称王称霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其实一种产品并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力，才能吸引消费者。同是大画面新型彩电，索尼命名为“新世纪”，强调自己使用了二十一世纪的尖端技术;而日立则宣传其产品能给消费者带来完美的视觉享受，命名为“大惊彩”。

　　4.入境随俗

　　洋货进入中国或国货打入世界，都有一个名称翻译问题，名字译好了，本身就是一个成功的广告，反之则可能搬起石头砸自己的脚。

　　5.富有个性

　　给门窗品牌产品命名要体现一种独特性，不要跟在人家后面凑热闹。想品尝“怪味”的心理;杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点，别具一格。由于产品质量也不错，这两种产品在市场上久销不衰。

　　6.艺术含蓄

　　产品命名要给人一种艺术的魅力，使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其产品

　　门窗产品品牌命名的三大注意事项

　　1.门窗产品命名能够传递产品信息：产品命名不要看得过于玄虚和飘渺，要落地，接地气。直接的传达出产品的“卖点”，体现产品价值。农夫山泉的“水溶C100” 柠檬汁饮料，一看便知道含有维生素C。意高策划的“递1时间”巴氏奶、“鲜致”新牛奶，传达了产品是快速投递、极致新鲜的牛奶。

　　2.能够传递产品文化：产品名称决定了定位人群，定位人群决定了产品文化。通过门窗产品名字可以看出产品是卖给谁的，表达一种什么文化，否则产品定位不清晰，造成产品不动销。

　　3.能够传递消费环境：一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场，传达消费心理的共鸣。保守的消费观念不接受开放、个性的产品，农村和城市消费环境不同，年轻人和老年人消费意识不同，都决定了产品名字的定位。