2016年新产品命名之道！

　　2016年新产品命名之道！

　　好的产品名字就是产品的形象，它是产品的核心和灵魂，任何消费者对一个产品的最终印象都会体现在产品名字上，由此，产品名字也就关系着这个产品甚至企业在市场上的地位。那么该如何给新产品命名呢？今天先知中国起名网小编就来给大家说一说。

　　纵观市场品牌的市场形象，是靠企业形象、产品形象、服务形象、等多元形象所支撑的，致使与市场，与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通，天长日久形成品牌积累，依据先知中国多年的专业领域经验，给新品的命名形式大约有以下四个类别：

　　 一、新品命名形式

　　 1、与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。先知中国为首开集团的命名，比如首开元辰，首开元正，首开元德等等。并有在副品牌后辍加上具体参数功能点的趋势。这些命名其实是对首开集团文化的另外一种诠释。促使名称口语化、特征化、符号化，在某种程度上使产品更加人性化，充满较强的人文特征，产品亲和力无限倍增

　　 2、与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类多以数字形式等等。究其原因只是因其定位为高科技信息产品，在讲究“数字改变生活”的今天，产品命名的数字化特征是显而易见的，简直就是珠联璧合，相得益彰。

　　 3、目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。化妆品的目标消费群是大多女性消费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性，进口化妆品目标消费群是受过高等教育的高收入阶层，其副品牌命名就比较洋气欧化：例如先知中国为俏十岁，SK旗下奥寇等产品命名。

　　 4、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如先知中国为蜀悦，艺高，裕唐等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　 二、新产品命名原则

　　 1、新产品名称要吻合主品牌个性和形象。新产品的产品形象终归要算在主品牌的头上，不要让新产品影响主品牌的正面形象。

　　 2、新产品命名要兼顾笔划数理

　　自古以来,人们都认为数是事物发展规律的象征,故有“天数已定”、“胜数已定”、“劫数难逃”等说法.公司名称由文字组成,文字由一笔一划的笔划数构成,名称的笔划数使用了吉祥的数理,是企业的发展与成功奠定一个坚实的基础.相反,凶险的数理,象征着企业在前进的航程中,暗礁险滩密布、危机四伏,一有风吹草动,四处草木皆兵,事倍功半,甚至祸至倒闭、破产.所以,产品名称好坏吉凶不得不引起创业者们高度的重视.

　　首先,产品名称将决定着产品的理念和功效,也决定着取得什么样结果.

　　其次,产品名称之数理吉凶,决不是什么危言耸听,而是客观存在的发展规律.

　　其三,产品名称　在传播过程中,吉祥的名称不但是有利于人们读起来朗朗上口,便于记忆,利于发展,而且它本身所产生的能量将直接影响到事物发展的规律,影响到其企业的兴衰存亡.

　　其四,从现代广告原理来说,好的信息传播得越多其起到的好的作用也就越大；不好的信息传得越多,其起到的破坏作用也就越大.从这一角度而言,产品名称　取得好,则传播得越多,效果越佳；而不好的产品名称　传播得越多,少则事倍功半,重则身败名裂,全军覆没.

　　 3、新产品命名更要考虑阴阳五行

　　阴阳即事物发展过程中的相互对立又相互依存的两个方面.任何事情均有阴阳之分,这就是对立统一的基本观点.如：偶数为阴,奇数为阳；上为阳,下为阴；前进为阳,后退为阴等等.五行,即金、木、水、火、土五种根本属性.

　　阴阳五行,是《易经》理论中的基本学说.《易经》是群经之首,是中华古文化的摇篮.这种阴阳五行的的观点认为,天人地是对立而统一的,宇宙之变化,事物的发展,都在这种理论的涵盖之下,范围是“其大无外,其小无内”.

　　三、新产品命名的方法

　　像其他的事物一样，成功一定有方法，失败一定有原因。新产品的上市推广成功，也是有方法的。于是，先知中国总结经验认为：新产品的命名其实质是依据新产品的定位建立一个概念，然后去整合地推广它。第一步，从品牌/产品定位开始入手，即所谓的“正本清源”便是，第二步，依据策略发现新产品独特的USP或UEP，寻找新品的机会点所在，第三步，紧扣USP命名，并进行测试；“名不正言不顺”在信息传播上也是很适合的，第四步，赋予USP化的产品slogan，给受众一个记忆点或承诺或利益点，第五步，设计一个Icon，便于整合整体传播活动并便于让受众识别，第六步，寻找一个载体，找一个受众喜闻乐见的创意载体让他记住。

　　综上所述，企业产品新品类名称的开发途径，通常采用续增式创新，即在现有的产品市场中创造了一种新功能或新用途的新产品，这个新产品的目标人群与原来的目标市场有所不同，甚至消费特征更加明显，从而自成一格，一个成功的新产品命名，其上市推广成功率的系数是显而易见的。

　　 先知中国命名公司的命名流程：

　　 1、知道主要客户层的特性

　　了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。

　　 2、分析竞争者命名状况

　　命名工作的第一步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳，这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近，除非有策略上的考虑,要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。

　　 3、然后确定公司命名方向：

　　在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

　　 4、最后，对公司的新命名进行检查

　　 (1) 是否有谐音？是否有歧义？

　　 (2) 是否容易记忆?

　　 (3) 新名字音律如何?