品牌命名之《论语》篇

品牌命名作为企业战略的核心思想应当考虑到品牌精战略规划、核心价值、消费者心理、社会心理和产品调性等等，“视其所、观其由、察其安”，也就是在分析时要充分考虑内外部调研因素，结合企业战略战术，结合目标市场的综合特征，然后给企业和产品一进行定位，它需要有很深的文化底蕴和科学内涵，与孔子的《论语》思想如出一辙，今天，就让我们来简单谈一下《论语》篇中的品牌命名思想。

南怀瑾先生说：“孔子学说与《论语》的价值，无论在任何时代、任何地区始终具有不可摧毁的价值，后起之秀，如笃学之，慎思之，明辨之，融汇有得而见之于行事之间，必可得到自证。”《论语》作为儒家学术的经典著作之一，其思想深邃令人叹为观止，或简单应答、点到即止；或启发论辩、侃侃而谈，透过简练的语言我们可以看到世人至理的名言，可谓醍醐灌顶。

论语从思想引导我们，教会我们如何做人以及为人处世，对于求学、从政和品牌管理都有丰富的指导意义。

纳于言而敏于行

《论语•里仁》中说“君子欲纳于言，而敏于行”告诉我们做事要谨慎且符合情理，从品牌命名的角度来谈就是说一个好名字的取得要经过一套合理的操作程序和科学的验证过程。举个例子来说，福特S-MAX命名为麦柯斯到江淮首款轿车定名宾悦经历了一系列的过程，从雷诺KOLEOS定名科雷傲到海马H11定名欢动；从起亚FORTE定名福瑞迪到长安铃木中级车定名天语SX4，经过了网络上大张旗鼓的炒作，然后最终从网民的评选中选出。

这种网络征名的炒作，对于品牌来说更是一种营销，而非给品牌命名 。实际上，新车征名活动的真正目的只有一个，就是炒作。让更多的目标受众参与其中，征名只是形式。这种炒作虽然给品牌带来一定的营销效果，但以牺牲品牌名称为目的，实在是得不偿失。其中的错误不仅在于虚张声势的哗众取宠更在于定名与产品的脱节，虎头蛇尾、雷声大雨点小、重设计轻落实，使产品在未上市之前就已经失去了认可度和认同感。

营销炒作是品牌传播的必要环节，但并不是什么东西都可以拿来炒作，在网络征名泛滥的今天，品牌命名应该从先哲们的言论中吸取教训，“纳于言，而敏于行”了。

视其所、观其由、察其安

《论语•为政》中说 “视其所以，观其所由，察其所安，人焉瘦哉？人焉瘦哉？”，这是孔子的为人处世思想，给我们以启发，告诉我们在品牌命名时应进行合理分析，透过现象发现本质，找出其中的根据和原由。以Novamark这个品牌举例来说，在命名初期，罗勃特认为这款轿车是袖珍车，微型车，新品牌必须突出“小”的含义，因而他在名字前面加上“M”字母(Max是最大，Min是最小)，这样名字就非常贴切了，而且解决了许多问题，使它既不用担心新产品起名难，也不用担心品牌用尽，还有“微型”之意，可谓一举三得，这就是“观其由”的好处。

《论语》中还有很多治人治国的道理，值得我们去学习，如“无欲速无见小利” 、“苟正其身矣，于从政乎何有？不能正其身，如正人何？”、“选才、富国、育人，立法”等等，它从多方面将语言、思想深化。品牌命名不是一个简单的过程，它需要我们不断累积学习提高自己，从生活中提炼，从思维中提炼。它是一类语言的精华，如果名字想要取的更好，我们就要不断学习。