当前位置: 先知中国命名网 > 产品起名知识 >

商业品牌竞争时代的命名原则

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。在当今社会中,市场竞争愈加激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称，塑造形象对每一家企业都非常重要,可以说是事关企业的生死存亡，而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。好的名称就是对企业经营战略的高度概括，是在同质化商业竞争中胜出的法宝，同时也是整个企业经营战略的凝结。企业品牌的价值所在，就是为企业赢得更多的利益，这也是企业长期发展的最终目标和动机。品牌有其自身价值，一个不注重企业品牌的企业，只能成为其他企业的跟随者，而无法获取聚集在品牌中的那部分高额利润。

品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使品牌价值不断攀升。品牌名称的好坏，不但跟市场、定位、情感、价值、文化等息息相关，且与最直接的产品本身更是密不可分，是品牌基因的代表，而最重要的是占据有效战略资源。响亮的企业名称能让更多的人识别企业，了解产品；企业和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。对于任何一个企业来讲，命名都是头等大事，必须要请专业的命名公司来协助，一旦企业名称确定，就不能轻易更改。企业的名称好比一面旗帜，它所代表的是企业在大众中的形象问题，这是一个企业走向成功的第一步。
目前，随着国内企业品牌意识的不断增强，大家都认识到名称对企业经营战略的影响，企业的名称代表着公司的形象，一个知名的企业，往往有一个好的名称，这一名称不仅具有一般企业名称字号的标志价值，更具有一定的商业价值。纵观目前国内商业命名市场，命名原则如下：

   1、简洁明了
      商业命名应该简单、清楚，不拖泥带水，字数一般以2—4个字为宜。
   2、通俗易懂
         名字是给人看，让人记的，应该大众化，不要故弄玄虚，卖弄高明。
   3、适用贴合
   商业命名必须紧扣该行业与商品的特点，适合目标顾客的消费心理，同时，还要注意与销地的社会文化背景相吻合，特别对国际品牌的命名，更应该重视市场调研，了解国际国内相关的文化差异，叫出的名字，要有利于树立“国际形象”。
   4、创意新颖
    商业命名既要与同行业、同类产品相区别，便于消费者识别、选购，还要在选字用词上咬文嚼字，力求新颖，给人以冲击力，做到“语不惊人不罢休”，让响亮的名字成为公司免费的推销员，避免机械地模仿他人。
   5、高瞻远瞩
   商业命名要有一定远见，充分考虑公司未来的发展方向，考虑时代变迁的影响，一旦企业名称确定，就不能轻易更名，不断更换名称会给企业带来诸多麻烦，不但让多年的企业价值累积付诸东流，而且也会丧失客户对企业的忠诚度和信誉度。

分享到：

上一篇：企业好名字技巧谈

下一篇：打造强势品牌，定位理论中国