体育用品英文命名技巧,以Selead为例

命名是一个艺术和科学的结合。当涉及到品牌的英文命名时，必需结合东西方两者的文化。然而， 到了最后，往往最重要的还是回归于本质，便是这个名称是否能在不同的区域和国家，帮助品牌延展它的故事，诉说出一个事实，关于它们是谁以及它们代表的是什么。

先知曾服务过一家体育用品公司，为其提供了英文命名解决方案Selead, Selead来自英文中的固有词lead（带头的，最重要的），既表现了体育中的第一与领先，也象征着品牌能在行业中争当第一。先知命名实验室有着严格的语言测试系统，包括中国传统语言测试，外语（英、法、德、日语等）测试，保证品牌及企业名称能在多语言多文化的环境下发展延伸。

　1 、可记性原则

　　创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，商标应该从本质上是便于记忆的，这样可以促进消费者对商标的回忆。在命名时人们常注意以下要点：( 1 )精短，名称越精短越容易记住。如海尔、长虹、 SONY 、 IBM 等品牌，人们一看便会过目不忘。( 2 )上口，即有较强的语感。商标必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，避免使用难发音或音韵不好的字。( 3 )新颖，即具有独特性、创造性。商标要有时代感，体现创新精神，它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到过目不忘的效果。

　　2 、意义性原则

　　是指商标本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息，如关于它的优点，性能及其使用它的好处。这种商标或者可以提示产品，或者可以吸收顾客。如 Tide 汰渍洗衣粉传递该商品去除污渍的功效。

　　3 、联想性原则

　　赋予商标以其所代表的产品功能的某种寓言，或明示，或暗喻，启发人们丰富的想象力，使商标与产品功能在意念上有所联系，启发联想，对品牌营销和占领市场有很大的帮助。如“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;雀巢奶粉有“舒适”和“依偎”的寓意，如小鸟一般在鸟窝里受到良好照顾。

　　4 、适应市场环境原则

　　不同国家或地区消费者因民间文化，宗教信仰，风俗习惯，语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此商标命名要适应目标市场的文化价值观念，以免商标在消费者中产生误解。

　　5 、个性原则

　　商标贵在有个性，只有不与其他品牌名称相混淆，才有利于发挥商标独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，经久难忘。突出个性和独到风格的方式很多，有采用人名或肖像作为商标的，有以产品特征命名的，有以消费情结命名的，也可以运用数字的巧妙组合命名等。如

　　6 、合法性原则

　　商标受到法律保护是最关键的。商标的命名与翻译首先要注意该商标名称是否在允许注册的范围内，其次，要考虑该名称是否有侵权行为 , 若是已有相同或近似的商标被注册，且存在冲突，则必须重新命名。