中英文商标的命名小知识

　　商标作为企业商品的一个重要组成部分，代表商品的符号，并随着商品交流的扩大而声名远扬。商标也是人类创造的一种语言符号，具有特定的标志意义，还有丰富深刻的象征性。

　　许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。一个好的商标，如 Coca-cola( 可口可乐商标 ) 能够为企业创造上亿元的销售业绩，而一个译名很差的商标，即使它所代表的产品质量优良，也可能使企业的销售滑坡。因此，产品想要参与国际竞争，除了要保证质量外，还要拥有世界通行性的商标来宣传产品。

　　商标总是与企业创始人、产地相关联。不同地域赋予商品不同的文化内涵。结合商品命名理解商标词的来源，是正确翻译商标词的前提条件。

　　中英文商标的命名来源

　　1 、人名商标词

　　许多商标是人名商标词，如： Ford (福特)、 Benz (奔驰)、 Sassoon (沙宣)、 LI-NING (李宁)、 YUE-SAI (羽西)、 Chanel (夏奈儿)等。有时商标也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名，如 Nike( 耐克 ) 是希腊神话中胜利女神名， Angel (安吉尔)是保护神名。

　　2 、地名商标词

　　如 Cashmere (开司米毛线)是由产地 Cashmere 而得名; Nokia (诺基亚)是芬兰北部的一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地; Longines( 浪琴 ) 是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。诸如此类的还有： Champagne (香槟酒)由法国香槟酒产地而得名;青岛啤酒( Qingdao );上海羊毛衫( Shanghai )等。

　　3 、外来词商标词

　　如： LUX (力士香皂)取自拉丁语，意为“日光”。该商标词会使人立刻联想到“日光浴与健康肤色”。再如洗发剂 Shampoo (香波)源自印地语 Champo ，意为“按摩、推拿”。该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。 SONY 源自拉丁文 Sonus ，意为“声音”。

　　4 、臆造商标词

　　商标设计人根据一定的意图，借助某种构成法或完全按照其主观臆想，凭空杜撰一些新词也是一种常见的商标命名方式，如 Kodak (柯达)，让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音; Haier (海尔)与 higher 谐音，意为更高更好的; Supor (苏泊尔)与 super 谐音，意为极好的。