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让品牌SLOGAN深入人心的捷径

       在产品同质化愈加趋同的今天，唯有强化自身品牌竞争的差异化优势，才能在激烈竞争的市场中脱颖而出，品牌名称一旦确定，就应围绕品牌的核心价值来为其量身打造出适合品牌战略发展的广告语。品牌广告语最好能用情感来捕获人心，这是广告语保持持久影响力的最佳策略，也是品牌低成本宣传的有效方法。
       营销大师菲利普科勒在论销售中谈道：“星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，而是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵；劳力士卖的不是表，而是奢侈的感觉和自信；希尔顿卖的不是酒店，而是舒适与安心。”人是感性的动物，我们的情绪往往被所见、所听、所想而改变，一个场景可能就会让我们开怀大笑，一句话可能就会让我们泪流满面，一个动作可能就会让我们信心倍增。真正触动人心的不是产品的品质，而是传达的感情，如果品牌标语能从精神层面出发，触动消费者的内心，与之产生共鸣，那么就能轻而易举的捕获消费者的心。
       从市场发展的长远眼光看，一个产品、一家企业要想在变化多端的市场竞争中立于不败之地，就必须要具备高瞻远瞩的品牌战略眼光，通过打造极具竞争力的品牌和记忆深刻的广告语来强化自身的品牌形象。小米手机在春节发布的广告《我们的时代》在社会上引发了巨大的反响，广告文案“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，不断向前，无所畏惧，去探索、去改变、去拼搏。含泪跌倒，微笑重来，让世界看清我们的样子。2014，我们的时代来了！”从年轻一代的行为态度、拼搏精神作为切入点，直击年轻人的内心，引发了年轻一代的剧烈的情感共鸣，给正处在困境的人以力量，给努力奋斗的年轻人以鼓励，从头到尾没出现小米的产品，却依然捕获了消费者的心。
       人们的头脑资源是有限的，所以人们会进行选择性记忆，只有印象深刻的才能被记住。而品牌广告语的目的就是让你的品牌在消费者的头脑中占有一定的位置，让你的品牌在人们的头脑中烙上一个深刻的印记。以上所说的几种方法正是让品牌广告语深入人心的捷径，掌握这些方法，对于每个品牌来说，都至关重要，它将强化您的品牌在消费者心智中的认知效果，从而让品牌传播如鱼得水。