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互联网时代品牌域名保护的重要性

品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用以识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。以此看来，有竞争的地方就会有品牌，有商品的地方就会有品牌，无论是以往的传统市场营销环境下，还是新兴的互联网营销环境之下，品牌都只会变得越来越重要。伴随互联网全球化浪潮的突飞猛进，我们在为企业进行品牌命名服务的同时，应该高瞻远瞩，全面考虑，把域名创意纳入整个品牌命名的保护范畴，尤其是.com的顶级域名为重中之重，域名的字母应以拼音字母为最佳选择，越短越好。汉语中两个字的固有词拼音，大多数和品牌、企业相关的中文域名和英文域名已经被注册，看似注册量巨大，实际上被用作投资目的注册的域名占据很大比重。每当互联网业界有重大事情发生时，都会引发一次域名抢注的风潮。从京东天猫推出新平台，到苹果小米发布新产品，处处都有域名抢注者的身影。

       在大众把这些域名作为谈资时，也有不少人看到其中商机，例如早在苹果发布苹果手表之前,iwatch相关域名也早被抢注，最后苹果没有使用iwatch这个名称，也有可能是考虑到域名被抢注的原因。在之前林书豪中文域名也被大肆炒作，更早之前的珠峰高度测量等热点事件均出现域名抢注事件。域名，一串看似简单的英文、数字组合，但对于如今这个互联网时代来说，它也间接代表了一个公司的实力。同时，对于网站优化和推广起到了非常重要的作用，所以每家公司成立建设官网时都会争取一步到位，做到域名与品牌相符且最简洁。小米花费2243万人民币收购新域名在域名注册界掀起了一股域名抢注热潮，王牌.wang顶级域名的微博账号就@了雷军，向其推销mi.wang的域名。小米早在2012年就注意到了对自己产品域名的保护，小米电视盒、小米机顶盒拼音域名xiaomidianshihe.com和xiaomijidinghe.com已被注册，就连leijun.com也一并注册了下来，可见小米对域名的重视程度。
       互联网时代，品牌将会越来越重要，品牌价值来源于对消费者心智资源的正确把握，那些成功的互联网品牌，都是精准地抓住了消费者的心智资源，从而成就了品牌的快速成长。
       在当前全球互联网浪潮汹涌澎湃的形势下，更多的品牌还应脚踏实地，练好内功，除了传统的品牌营销理论做支撑之外，还需加强自身品牌名称的域名保护。