包装设计产业观与设计市场孵化（一）

比来一向在斟酌如何解决包装设计商品化和财产化的题目。也就是包装设计在连结独创性的条件下，如何实现范围化的扩大。这很轻易让人联想到100多年前，英国新设计活动闻名人物威廉·莫里斯的猜疑。为否决产业化，统筹设计的美不雅与适用，莫里斯设计了一系列图案优雅的地毯。但没有产业手段的参与，这些设计产物的本钱常常太高，反而使通俗年夜众掉往了享用的机遇。设计与市场无缘，这不是我们设计师的初志。中国包装设计与国外的差距很是年夜。很多多少包装客户可以或许请到好的包装设计师，包装设计出好的产物，但常常会由于包装印刷的程度差而做不成，或下降水准，或夭折。这是跟包装设计不妨的题目。这需要更进一步的市场化来解决最少是减缓这个题目。谁的质量好，谁的本钱低，我就用谁的，长此以往，环境天然会产生转变。所以说，市场是进步质量的包管。因而，一个"包装设计财产与市场孵化成长"的研究课题便在我的脑海中萌发。

1、包装设计的财产不雅和市场不雅

1、包装设计是不是需要财产化

一个产物最值钱的是甚么工具？可口可乐这个企业的财富可能一半是这个产物的包装缔造出来的，由于可口可乐的包装设计此刻都成了这个产物的最贵重的财富。可口可乐产物自己的价值可能有几多钱，可是产物包装与告白设计留下的这些作品给可口可乐公司缔造的财富长短常很是年夜的。此刻这个社会处处是商品，处处是包装，有无标记性的工具？有无甚么可以留下来的？都是买了扔扔了甩，有的好几年都不变。甚么是最有价值的工具？汉代的时辰是瓦罐，到了唐代的时辰，若是你不缔造你的唐三彩，却往仿照汉代的瓦罐，必定不值钱。到了清代，是磁器值钱，你不出产磁器却往仿照唐三彩，也不值钱。此刻已到了21世纪，在此刻的科学手艺手段下，用此刻的材料，我们应当包装甚么样的产物？

从包装角度来看，每个项目都是贸易的，但也都是个性的。这最少可以或许申明，包装设计在财产化的年夜情况下仿照照旧可以或许表现个性，但这类个性是要在合适市场要求条件下表现的个性。由于有了市场的限制，包装设计的阐扬余地就变得狭小，而正由于年夜家都领会在这类狭小条件下创作个性的坚苦，所以一旦有了好的工具就会加倍抢眼。

英国精采的美术家尼古拉斯·佩夫斯纳曾论述出设计审美与适用性的矛盾。他说，包装设计师要接管社会责任，包装与包装设计随之成为一种办事，包装设计出来的包装和平常用品不但要知足包装设计者的审美欲望，还要到达适用的目标。包装设计师和艺术家则否则，他们早在19世纪就离开了年夜众。但是包装设计师仍然巴望恢复公家可能赐与的附和。