试论包装中的语言色彩语言与企业文化

严酷地说来，说话有广义与狭义之分，狭义的语方仅指语音、辞汇、语法组成的表意系统。广义的说话则普遍很多，凡是我们用来表达意识，交换思惟的身分都可称之为说话，此中既包罗狭义的说话，也包罗态势说话及什物说话。作为企业行动之一的包装设计色采，固然也属于一种说话。这类色采的包装系统中不但仅只是为了美不雅，更主要的是，它还起到了企业行动及企业精力的延长感化。很多现代企业在经营办理中经常利用一种新的计谋决议计划，即CI计谋，它是一种企业形象的同一设计，这类计谋是将企业形象向各个范畴渗入、扩线和全部宣扬策略与办法，成心识地培养出独具个性化的企业形象，从而使消费者留下深入印象。

固然这是一个复杂的系统工程，并且在此系统工程当中还包罗了其他各类身分，可是，包装色采说话却在此中起到了一种不成轻忽的感化，这首要由于，CI筹谋最正视的是一种视觉冲击，而在视觉传递速度最快，影响的规模较广，给人留下的印象整体性更强。如许一来，很多企业为了在商品群中、人九中、企业群中、媒体中更多地展现自我，就把企业习用的色采固定下来，使之成为一种企业辨认的标记。这类视觉的根本感化反映在包装上，就是年夜面积利用某一代表企业色采作为包装的基调，此中包罗了商标、图案、文字色采的同一性，以此来到达推介企业和商品的目标，这也是我们为何在这里包装色采为一种说话的根基缘由。

可是，在产物包装中仅仅把色采作为一种辨认系统，明显还不敷。由于在色采的背后，我们可以更多地往熟悉企业自己及其所出产产物的属性。缘由之一，就是包装色采具有必然的文化内在。包装色采是一种外在的视觉感触感染，这类感受针对分歧文化布景的人群反映应当是分歧的，我们可以联想，某种色采会遭到区域性乃至平易近族性的影响。因为情况、文化、教育的差别，对地人们来讲，会发生分歧的色采爱好。我们可以举几个例子来证实这一点。在中国人的传统习惯中，比力喜好红色和黄色，红色显得强烈热闹、刺激，经常让人联想到火焰、变化、活力、豪情、喜悦，这在我们传统的思惟习惯中都是一些有生命力的、吉利的、喜庆的征象，所以在国产商品的包装中，红色应用最为普遍，喜庆日子中不成贫乏的糖酒商品的包装色采就加倍如斯了。

黄色则很轻易让中国人联想到黄金、金钱、地位、尊贵、权势巨子，这类色采又被很多出产商年夜量地应用于所谓的高级商品的包装中。近几年来国内某些烟草商推出的一系列极品喷鼻烟，几近很少有不消黄色作为包装的基色的，恍如让抽烟者在金黄色的包装中享受着一份尊贵、光荣与地位。最少能申明一点，包装色采与企业的文化布景是很有联系的。实在不但仅只是国人如斯，全部世界的商品包装均有如许的特点。例如美国品牌包装遍及较为艳丽精明，经常使用开阔爽朗、活跃、富丽的色彩。欧洲国度品牌产物包装所用色彩则偏向于柔和、浅淡，力图接近年夜天然。亚洲部门地域的品牌包装色采又偏向于冷色调。对这一点，我们可以对照一下富士与柯达两种名牌菲林的包装色采。

这两种菲林可以说都是在小商品包装中做出一年夜文章，它们都是采取单一色调，当很小的包装盒积累在货架上时，会构成成片的绿色或黄色，年夜面积的视觉冲击吸引了很多人的眼光。但是，这两种色调的结果却有着明显的不同，绿色是一种冷色，让从感受到安好，享受一份人与天然的协调，这比力合适亚洲人的内向的文化意蕴。黄色则偏于热色，轻易令人联想到阳光、热力，有一种鼓舞效应，这年夜概更合适美国人行动外向的特点。这申明了仅仅只熟悉到色采概况的物理属性是远远不敷的，包装色采在很年夜水平上会遭到企业背后的人文情况及汗青文化的影响，只有两者高度融会，才能发生较年夜的亲和力。

以上的阐发是从包装色采与企业文化布景之间的关系来谈，从另外一角度来讲，包装色采又流露了企业内部文化及精力的某些信息。一个成功的企业在企业文化的扶植上常常也是十分成功的，这类文化的精华又会渗入到企业经营、办理、营销、办事等各个方面。产物的包装色采在必然水平上又会表示出与这些身分的部门联系，由于在企业CI形象筹谋中，色采是一个具有出格主要的意义的身分，而这类企业形象设计又经常注进了企业文化内容，所以，包装色采不但仅在外在形象上起到必然水平视觉冲击，同时也反应了企业精力。企业营销策略能比力清晰地反应出企业文化的内在，一样，这类标的目的性的策略也与包装色采会有一些奥妙的联系。在这里我们一样可以联系一些企业的产物的包装色采来谈谈这个题目。我国有两家着名电器企业——四川长虹和静海尔的包装色采有必然的说服力。

尽人皆知，它们包装色采别离采取的是红色和蓝色，红色具有较强的穿透感和进犯力，这类色采特点又较多地反应在长虹的营销方针上，早些年长虹公司几回选择了营销的价钱策略，率先下降产物价钱，以极其敏捷的体例占据市场，获得了较年夜的市场效应，同时也快速地扩年夜了国内电视机的市场的份额，经济效益也获得了同步增加，这类体例如同熊熊年夜火以响雷不及掩耳之势遍地燃烧，表现了红色的强烈热闹、豪情、变化。