包装设计“目、理、好”

装是指用于盛放货物的容器及其包扎物。包装不但具有充任产物庇护的功能，还具有积极的促销感化，要使包装起到后一种感化，在包装设计上就要遵守日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

“目”即夺目。

包装要起到促销的感化，起首要能引发消费者的注重，由于只有引发消费者注重的商品才有被采办的可能。是以，包装要利用新奇新颖的造型，艳丽精明的色采，美不雅精致的图案，各有特点的材质，使包装能到达夺目的结果，使消费者看一眼就发生强烈的乐趣。

造型独特、新奇，最能吸引消费者的注重力。好比酒瓶造型，一般可以或许激发消费者的好感与乐趣。

图案是与色采相连系而起的感化。一般来讲，包装的图案要以陪衬品牌商标为主，充实显示品牌商标的特点，使消费者从商标和整体包装的图案上当即能辨认某厂的产物，出格是名牌产物与名牌商铺，商标的夺目能当即起到招揽消费者的感化。

包装的材质转变一样引发人们的注重。

“理”即理解，

成功的包装不但要经由过程造型、色采、图案、材质的利用引发消费者对产物的注重与乐趣，还要使消费者经由过程包装领会产物。由于人们采办的目标其实不是包装，而是包装内的产物。

精确转达产物信息的最有用的方式是真实地转达产物的形象。它或采取全透明包装；或在包装容器上开窗展现产物；或在包装上绘制产物图形；或作简练的文字申明；或印刷彩色的产物照片等等。

精确地转达产物信息也要求包装的档次与产物的档次相顺应，袒护或强调产物的质量、功能等都是掉败的包装。按照国表里市场的成功经验，对高收进者利用的高级日用消费品的包装多采取纯真、清楚的画面、柔和、淡雅的色采及上等的材质原料，对低收进者利用的低档日用消费品，则多采取较着、艳丽的色采与画面，再用“经济实惠”之词加以暗示，这都是为了使产物信息精确地转达给消费者，使消费者理解。

精确地转达产物信息还要求包装所用的造型、色采、图案等等不背背人们的习惯，导致理解毛病。如包装色采的应用有如许的经验：黄油不消黄色的包装设计而用其他色采就滞销；咖啡用蓝色包装一样卖不出往。由于人们持久以来已对某些色彩暗示的产物内容有了比力固定的理解，这些色彩也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品自己，茶色代表着茶、桃色代表着桃、橙色代表着橙、黄色代表着黄油和蛋黄酱、绿色代表着蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一种心理定势，好比色彩与味道的关系，日本市场学家作过一些测试，请消费者看两种咖喱的包装盒分辩带甜味的和带辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看着它红色的包装盒以为它是带辣味的。而甜味型咖喱的包装盒黄色彩，被年夜大都以为，明显，它包装为人们所理解，它必定比红盒甜味型咖喱畅销，事实如斯，而一种辣味型咖喱包装盒和缓的红玄色包装设计，上市很是畅销，这表白红黑设计很高超地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色其实不复杂深邃，一般消费者都可以极天然地舆解它。