服装品牌策划案例

　　项目背景：

　　随着新兴产业的发展以及人们受教育程度的提高，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。“爱美是女人的天性”，时尚女装品牌让受到更多女性消费者的青睐，致使女装市场不断拓展和壮大。尤其在经济全球化席卷之下，国外女装品牌充斥着中国女装市场，出现了前所未有的繁荣景象。 韩国SK是唯一一个以设计师独立成立的顶级流行时尚女装品牌，SK委托先知为其高端女装品牌Oˊ2nd进行本土化命名及设计。

　　核心定位：

　　Oˊ2nd完美融合流行元素与精致设计，以彩色、浪漫、创新、俏皮、精致为特点，代表都市女性的内心改变。品牌以“现代浪漫“、“独创转变”、“强烈对比”为精髓，强调精致细节的创新设计，体现怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练的对比融合。Oˊ2nd希望借助先知的品牌命名及管理平台，使其与其他时尚女装品牌形成鲜明的差异化，迅速提高在中国女装市场上的知名度。

　　目标客户——实际年龄在30岁—35岁，心理年龄在20多岁的时尚女性

　　倡导理念——现代浪漫 俏皮独特

　　风格塑造——时尚、热烈

　　品牌符码——演绎现代元素的强烈对比

　　解决方案：

　　A.我们从女装市场发展趋势入手，对时尚女装市场进行系统而严谨地细分，根据Oˊ2nd服装产品“怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练”的核心优势，我们采用强烈的对比手法使品牌迅速进入女性消费者的心智。

　　B.从消费者行为角度来讲，消费者行为不仅受到广告与营销等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可能比广告更有意义而且影响时间更长。就女性消费者而言，她们在购买服装时，不仅仅考虑服装的实用功能，而且会自觉完成自我形象的构建，也就是让消费者看起来“时尚”或 “优雅”的符号价值。沿着这个思路，我们为Oˊ2nd命名为“奥蔻”，既符合音译的语言规范，又以“豆蔻年华”般的魅力直击女性消费者追求美的心理。

　　C.为Oˊ2nd量身打造SI店面形象设计，以充满艺术感的空间结构布局去迎合女性消费者的感性心理，让消费者从挑选到试穿都能感受到时尚的气息与魅力。