甜到心里的巧克力品牌命名

       巧克力，又称朱古力，英文名为chocolate，原产中南美洲，其鼻祖是“xocolatl”，意为“苦水”，主要成分为可可脂，可可含有苯乙胺，坊间流传着能够使人有恋爱的感觉的流言，这就为巧克力注入了一丝甜蜜的色彩。世界范围内的推广和研究推动了巧克力从贵族化到平民化的转变，种类也不断推陈出新，巧克力受欢迎的程度使得巧克力产品品牌化和国际化成为不二之选。
       被称为“巧克力王国”的比利时，自然有好多巧克力品牌，其中著名的有Godiva高迪瓦、Wittamer维塔默、Pierre Marcolini皮埃尔马尔科利尼等。Godiva以传说中善良、尊贵的伯爵夫人Godiva 命名,赋予名字以独特的文化底蕴和博爱情怀。Cote d'Or克特多·金象巧克力,比利时知名度排名第一的巧克力,具有世界公认的独一无二的超级口感，是真正巧克力的代表之作，被誉为“世界上最好吃的巧克力”,金象，取自加纳的早期名字“黄金海岸”，容易让人产生美好的品牌联想，且赋予企业以美好的寓意。Pierre Marcolini皮埃尔马尔科利尼巧克力作为比利时最古老的巧克力制造商，则是以其创始人命名。
       除了巧克力王国比利时，其它国家知名巧克力品牌也很多，比如瑞士Lindt瑞士莲巧克力，在悠久的历史里，已经被业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商，史宾利公司以“Lindt”作为产品名称，是为了纪念Rodolphe Lindt在巧克力发展史上的卓越成就，也代表继承其不断创新改革的工匠精神。美国的Rococo乐可可，看到这个名字是不是很卡哇伊，中英文名都是字形美观，快乐感十足，寓意巧克力能够给人们带去欢乐，与巧克力提升精神，增强兴奋等功效不谋而合。M&M's巧克力品牌，该名字来自于创始人Forrest Mars和Bruce Murrie姓名的缩写，也是很有意义的一种命名方式。Melt in your mouth, not in your hand.该广告语成就了M&M’s 巧克力，“快到碗里来”的广告语也是席卷了年轻人市场。意大利Ferreo Rocher费列罗巧克力是以其创始人Pietro Ferrero名字命名，既是一种纪念，也是一种传承。
       综上可见，外国巧克力品牌大多以创始人命名，这也是外国大多品牌的共性，虽然其中不乏有特殊的意义，但是，好的名字不只是有意义，也离不开好的故事。Dove德芙,Dove本意是鸽子的意思，但是凄美的爱情故事为其赋予了生命力，意为Do you love me?Dove也就成为了爱情的一部分，这也使得德芙巧克力成为男女表白以及情人间送礼的佳选。
       重视品牌的力量是企业长远发展的必修课。好的品牌名字不只是基于对产品特质和行业属性的了解，更需要有品牌层面的战略前瞻性和视野。因此，选品牌命名，就要选专业的品牌命名专家先知中国。