汽车品牌命名

　　“千里之行，始于足下”这句话要是放到现代社会可能就不是那么贴切了：因为在科技发展迅猛，经济飞速发展的今天，越来越多的人迈入了“有车一族”的行列，每天驾着自己的爱车奔行在大大小小的道路上。就拿北京来举例，截止2013年年底，北京这座城市拥有汽车数量为537.1万辆。2012年北京市的汽车保有量为495.7万辆，也就是说在2013年一年中增长就将近40万辆。到底如何才能让品牌在汽车市场中一鸣惊人呢?下面给大家举几个例子。

　　一.路虎(Land-Rover)

　　说到“路虎(Land-Rover)”的话我相信大家都不会陌生。该品牌隶属于“罗浮(Rover)”集团。1948年战后，第一款路虎诞生于英国。 这是一款简单、新颖的铝制工作车。这是由英国Rover汽车公司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新车型，完美实现了简单实用性与稳定性的结合。这款车很快取得了巨大成功，到20世纪50年代中期，路虎的名字已成为耐用性和 出色越野性能的代名词。无论是军方、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹于路虎的完美品质。当时英国首相温思顿·丘吉尔驾驶的就是路虎。

　　在“Land Rover”正式在中国销售前，国人一直把“Land Rover”翻译成“陆虎”。如果从英文直译过来则是“陆地流浪者”，名字过长且气势不足。而“陆虎”这个译名可谓是达到了信达雅的标准，作为一辆越野车，行驶与陆地之上，而虎又是百兽之王。“Land Rover”公司将译名定为“陆虎”，可见其对此品牌的信任度和自豪感。然而当“Land Rover”准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标。虽然“公路之虎”也是不错的，但是相比“陆地之虎”少了一份霸气，也失去了越野车的感觉。

　　二.荣威(ROEWE)

　　下面要说到的是我国的一个自主品牌。荣威(ROEWE)是上海汽车工业(集团)总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。2006年10月12日，上海汽车(集团)股份有限公司正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威(ROEWE)”，取意“创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌在4年时间里面发展迅速，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，“科技化” 已经成为荣威汽车的品牌标签。荣威品牌口号为“品位，科技，实现”。

　　荣威(ROEWE)的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”，品牌命名中西融汇，开放而不失于内敛，雍容而不失于自信，标识图案充分体现经典、尊贵的气质，整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。下文中会将中英文的名字分开来分析。

　　中文

　　“荣威”的中文命名融入了中国的传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的中国文化积淀，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。其中，“荣”，有荣誉、殊荣之意，“威”，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。

　　外文

　　外文命名“ROEWE”源自西班牙语Loewe，蕴含“雄狮”之寓意，以“R”为首意在传达创新与皇家尊贵之意。ROEWE按照英语习惯发音[’ru:ivi]，同“荣威”的中文发音相似;如按照西班牙语习惯发音[’reui]，则带有中国“如意”的韵味。最后，“WE”暗含“我们”之意，体现众志成城的精神与信念 。