品牌命名及公司起名成长的逻辑

“先有鸡还是先有蛋”的问题，从不同的角度会有不同的答案。但是，“现有品牌还是先有产品”的答案却只能是唯一的，即现有产品，后又品牌。

因为奔驰车具备“乘坐舒适”这一价值，所以奔驰在人们心中是个品牌；因为宝马车具备“驾驶的乐趣”这一价值，所以宝马在人们心中是个品牌；因为沃尔沃汽车具备“安全”这一价值，所以沃尔沃在人们心中是个品牌……。

在上述的例子中，我们不难发现其中的共同点：品牌的价值需要产品来具体承载，如果没有产品，“乘坐舒适”也好，“驾驶的乐趣”也罢，人们对其价值便无从入手。

这同样是品牌的基础逻辑，如果这种逻辑确实，恐怕企业的品牌无法建立起来，即使敢于进行巨额的市场投入也不行。那么，如何才能成长品牌呢？我们还是从市场中成功的品牌案例中寻找规律吧。

说起红烧牛肉味的方便面你一定会想起康师傅，说起凉茶你一定会想起王老吉，说起变频空调你一定回想起格力，说起微型轿车你一定会想念起QQ，这样的例子不胜枚举。

上面所有的种种产品，无意不是在哪些成功品牌创立之初所不惜人力、物力、财力所主推的拳头产品，为该品牌的成长“逢山开路，遇水填桥”，立下了汗马功劳，即使今天这些品牌的产品线已变得丰富多彩，但这些拳头产品依然是该品牌的主要利润来源之一，永远无法被取代或淘汰。

昨天、今天、明天，在进行品牌案例研究是，先知中国一向主张：我们不能只看到一个品牌今天的辉煌和明天的前景，更应认真的分析昨天这个品牌在成长中的得与失。

让我们沿着成功者的足迹看看品牌成长的逻辑吧！

红烧牛肉味的方便面推出，受到了消费者的认同从而产品快速动销，经销商看到了财源广进的希望，所以充满激情的追捧，促成红烧牛肉味的方便面更大范围的热销。市场的热销带动了康师傅品牌的成长，积累了大量的资金与资源。品牌的成长为红烧牛肉味的方便面持续高速热销注入了动力，同时还为康师傅产品的改良与创新提供了温室，结出了能更好的满足消费者价值需求的新品，并未新品的快速动销构建了优质的市场环境。

如此循环往复，让康师傅品牌高速成长，最终形成我们今天所见的庞然大物。如果你对此保持异议，不妨按照此思路对照一下你所知的历经10年以上，至今仍活力四射的品牌进行验证。