一个好的策划-案的战略战术问题

　　我们俗话说：名如其人,可见名字对一个人的重要性.同样如此,一个案名对一个项目来说,也是至关重要的.从推广的角度而言,项目由三大核心要素组成：案名、属性定位语和推广语.
　　什么是案名：一个标签,告诉目标消费群,我是谁的问题,解决身份的问题.
　　案名属性定位语：一个物,只用一种声音告诉大家,我是什么,
　　案名广告语：一个灵,就是传播过程中的核心灵魂,只用一种说法告诉大家,我对你意味着什么.

　　一个案名,作为整个项目推广开局的第一要素,在项目的传播上其地位可想而知,它不仅让人闻其“名”而知其“楼”,更关键的是一个好的案名总能给人带来丰富的联想,或者说,它正好暗示了目标消费群所期望的生活状态.比如案名：听海.光听这两个字,就让人联想翩翩,更给人一种诗情画意的感觉,有点浪漫、有点遐想,晚上与海一起入梦有点美妙,对于生活在城市喧嚣中的人们而言,渴望寻找一个宁静的生活世界.“听海”正是赋予了一种
　　而“世外桃园”式的生活享受.因此,从项目推广一开始,一个能让目标消费群产生生活联想的案名,便仅仅地抓牢了目标消费群的心.在接下来的推广中,只要我们再给一个动人心的生活承诺,并释放支撑这个承诺的产品卖点,一切是便是自然而然地大功告成了.由此可见,一个好的案名,便意味着整个项目的营销推广已经成功了一半.

　　而然而,我要强调的是,这个“好”并非只是局限在案名好听这个层次,这个“好”更多的是从营销的角度而言,它蕴含的意思不仅有好听的意思,还包含有适合、占位、差异化等等广告推广上的概念,好案名可以成就一个项目,但是一个好听的案名不一定能成就一个项目,可能恰恰相反,有时在我们看来案名一般的项目,销售却十份火爆.原因在于,给项目取名不仅仅是好听与不好听那么简单,更重要的是从命名的那一刻,我们就要把这件事情放到整营销的大环境里.而在通常的项目操作中,在给一个项目取“案名”的过程中,包括我以前在内,都是这样取案名的：
　　1、我们从网上下载一大堆各地的项目案名,然后从中去找一些类似的、与项目有关的案名进行参考,一方面,希望通过浏览这些案名时能给我们一些灵感或者启示,另一方,经过把一些案名的重组和加工,形成与项目相符的案名,或有甚者,干脆偷懒点,直接引用一些好的案名.

　　2、我们在给项目取案名的时候,结合项目总是不知觉地将名字向“高”、“大”、“全”、“雅”、“奇”等靠拢,或者现代点,或者古典点,自认为类似这样的名字比较受市场欢迎.

　　3、我们利用别人总结的一些规律往项目身上套,比如从项目的设计理念和建筑结果出发、从项目的目标消费群出发、从项目的周边资源出发等等.这些规律在给项目取案名时,具有一定的借鉴作和指导作用,通过对这些规律的掌握,我们可以更快、更身心地给项目赋予一个案名.然而,这个案名是不是最好,是不是能帮助项目在营销的角度上实现