品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是烧灼.人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工...

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。 [美]当代营销大师 阿尔里斯《打造品牌的22条法则》 一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品...

品牌文化是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强...

网络营销已经被人们熟记于心，但它的价值还有待进一步体现，如果要更明确的说明它的价值 网络营销已经被人们熟记于心，但它的价值还有待进一步体现，如果要更明确的说明它的价...

随着货币的产生以及人们活动范围的扩大，酒店应运而生，时至今日，一大批使用新型的装饰材料并为宾客提供更为个性化服务的现代酒店陆续出现，而五花八门的酒店名称在之前很难...

品牌在国际化的过程中，除了受经济、社会、企业管理等因素影响外，还会受到文化因素的影响。品牌本土化命名，应该充分考虑文化差异，注重其他民族的文化心理、审美角度、消费...

品牌名称是品牌构成中用文字表达并能用语言传递和交流的部分。它有一种最基础的作用，那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业，或者他...

中华民族传统文化博大精深，源远流长，孕育着无限的资源宝藏，最具代表的就是儒、释、道文化。刘鹗曾在《老残游记》中借黄龙子之口对儒释道文化有过一番表述，他认为儒、释、...

根据西方传播理论 , 传播者的传播行为影响公众心灵之前 , 必须通过三道文化关卡 : 依次是社会层、群体层以及个体层 。品牌本土化命名作为一项有目的的跨文化传播活动 , 必须尊重产...

《三国演义》中有一个望梅止渴的故事。曹操有次率兵远途跋涉，天气燥热，士兵们口渴难耐，然而举目难见水井和溪流。于是曹操大呼：前面山上有一片梅林因为梅子以酸闻名，所以...